Детям нравятся странные вещи. О распаковке и не только

Детям нравятся странные вещи: желтые губки, живущие на дне океана, говорящие пони с глазами ланей, румяные грызуны, и особенно - распаковка на видео.


Детские видео-распаковки на YouTube, в которых дети (а в некоторых случаях просто бестелесные руки) вынимают игрушки из упаковки и показывают, какие они классные, как с ними можно играть), сегодня невероятно популярны. Это миллионы, миллиарды просмотров.

Одно из особенно популярных в мире видео подобного рода (более 250 миллионов просмотров) показывает, как маленький мальчик разворачивает, а затем собирает электромобиль с него размером, используя пластиковые инструменты. Затем он ведет машину по пустым улицам к детской площадке, которая также совершенно пуста. Играть ему, наверное, придется в одиночку. Похоже, все другие дети в это время заняты просмотром роликов на YouTube...

Создатели игрушек, которые знают, как использовать странные интересы детей, уже выяснили, как сделать такую игрушку, которая будет отлично смотреться в ролике по распаковке. ЛОЛ Сюрприз!, например, это небольшая кукла в шарике, который состоит из семи слоев упаковки. Дети снимают слои, находят под ними наклейки, сообщения и крошечные аксессуары для куклы, в итоге вынимают маленькую, почти голую пластиковую куклу с гигантскими глазами, для которой и подойдут все распакованные по дороге мелочи. Не менее интересны для детей в этом отношении и десятки другие аналогичных линий игрушек.


В этом году еще больше производителей игрушек уловили эту тенденцию. Теперь родители могут покупать яйца, стручки, бананы, леденцы на палочке, пирожные и шарики разных форм и размеров, содержащие таинственных животных и фигурки внутри (сюрпризы, конечно). Некоторые линии содержат тематические сюрпризы для мальчиков, к которым относятся насекомые, осьминоги, скейтборды, ниндзя, слизь и прочие интересности. Другие же ориентированы на девочек( Happy Places от Moose, куклы Hairdorables).

Куклы ЛОЛ Сюрприз! созданы MGA Entertainment, которые ранее были известны куклами Bratz (хитом начала 2000-х годов). Компания хотела заработать на тенденции распаковки и коллекционирования, поэтому и появились куклы ЛОЛ. 


На первый взгляд, распаковка на видео - это довольно странное явление. Дети, по сути, наблюдают за другими, более удачливыми детьми, получающими много дорогих игрушек, играющими, не утруждающими себя школой или уроками. Некоторые дети, звезды распаковки, быстро стали миллионерами — 6-летний Райан заработал 11 миллионов долларов за год; при этом все, что он делает, — это открывает и показывает другим разные игрушки. У него 17 миллионов подписчиков на канале YouTube, а один из роликов просмотрен... 1,6 миллиарда раз, это ошеломляюще!

На самом деле, есть биологические причины, по которым маленьким детям нравится смотреть видео с распаковкой. Дети не очень хорошо понимают и предвидят будущее, пока им не исполнится 4 или 5 лет. В этом возрасте они начинают с нетерпением ждать того, что произойдет в будущем, и поэтому им нравится смотреть видео-ролики, в которых есть аспект ожидания, тайны, сюрприза. Дети этого возраста не любят пугаться, поэтому им нравятся видео, в которых точно не произойдет ничего плохого. Распаковка на видео и игрушки-сюрпризы позволяют детям наслаждаться ожиданием, при этом ничего не боясь. Они примерно знают, что будет в наборе, им остается узнать только точные детали, и это увлекает.


Дети будут смотреть видео распаковки снова и снова — и любить игрушки-сюрпризы — потому что они каждый раз видят новые детали. Многие из самых популярных видео распаковки на YouTube показывают именно игрушки-сюрпризы. Дети в них проявляют неподдельные эмоции, даже кричат от радости и восторга, удивляясь и заражая этим волнением тех, кто смотрит.

Распаковка на видео имеет свои преимущества: это позволяет детям общаться с другими детьми, наиболее удачливые получают возможность тестировать  игрушки, которые их родители  не могут себе позволить. Дети могут в некотором роде общаться с другими детьми, даже если они живут в другом городе, другой части страны. И родители обычно не возражают против видео, в которых дети смотрят, как другие дети играют с игрушками. Никаких неприятностей.

Что же такого классного в игрушках-сюрпризах? 

Дети часто говорят, что плюс в том, что вы в любом пакете можете получить ультра-редкую игрушку. Это стремление к редким игрушкам и куклам является движущей силой индустрии коллекционирования, которая сама по себе помогает увеличить продажи игрушек в целом. Лихорадка с игрушками-сюрпризами показывает, насколько успешными были MGA Entertainment в маркетинге. Однако все не так просто. Сьюзан Линн, преподаватель Гарвардской медицинской школы, написала книгу под названием "Потребляющие детей: враждебное поглощение детства". Она говорит о том, что успешные производители игрушек убедили детей в том, что игрушки - это коллекционирование, а не игра. Проблема с такими игрушками в том, что весь смысл - в их приобретении. Это как представление о том, что вещи, которые мы покупаем, сделают нас счастливыми. Однако это совсем не так.

Когда дети смотрели программы в основном по телевизору, они быстро начинали понимать, что такое телешоу и что такое реклама. Теперь, когда они смотрят больше контента на YouTube, им сложнее понять  разницу. Распаковка видео - это и телешоу, и реклама одновременно; дети играют, но часто новые игрушки они не покупают, а получают от производителей. 

Коллекционировать сегодня можно даже резиновых уточек!


Бренды создают целые сериалы для детей, играющих с игрушками. Канал ЛОЛ Сюрприз! с почти миллионом подписчиков показывает двух веселых девушек (много блеска и макияжа), имеющих, похоже, бесконечную способность трепетать над маленькими пластиковыми куклами. Девочки говорят о том, как здорово получить куклу, которая у вас уже есть, потому что тогда у вас есть близнецы, или "лучшие друзья", или даже целая танцевальная команда. Как к этому относиться с точки зрения родителя? Дубликат игрушки, которая уже есть - это неправда, обман, пустая трата денег

Некоторые родители показывают настолько маленьких детей, что они едва научились говорить. Всем сегодня ясно, что это прибыльное дело — показывать игрушки — и всем хочется получить немножечко успеха.

Многие взрослые любят собирать минифигурки Лего.


Многие из таких "модных игрушек", которые показывают в распаковках в бесконечных роликах, родители покупают по особым случаям (стоят они, как правило, недешево), оказываются брошенными в коробку сразу после распаковки. Детям стало нужно лишь волнение распаковки, потом интерес тут же сходит на нет. Как бы производители ни старались убедить нас в том, что это больше, чем распаковка, с этими игрушками трудно играть. Они созданы не для этого.

Эта привычка получать что-то, а затем сразу же отбрасывать и хотеть что-то новое — то, что движет популярностью игрушек-сюрпризов. Дети и взрослые жаждут адреналина получения хитов в свои руки. Дети получают эти адреналиновые хиты, получая и открывая новые игрушки, а затем забывая про них. Потому что они видят новые ролики, в которых показывают новые игрушки, новые серии тех же самых игрушек, которые снова нужно покупать. Всем предлагается очень быстро переходить от одной вещи к другой.

Конечно, не каждый ребенок, который хочет игрушку-сюрприз, смотрел видео распаковки. Но часто бывает так, что дети страдают некоей одержимостью: странная вещь, которую хочет один ребенок, становится странной вещью, которую хочет каждый ребенок. Даже если ребенок точно не смотрел видео (многие современные родители ставят строгий запрет на просмотр YouTube ребенком, потому что полезного в этом действительно нет), но у всех друзей есть такие игрушки, для ребенка это уже своего рода утверждение, что эти игрушки классные.

Игрушки My Litte Pony.


Сюрпризы не новы в индустрии игрушек: дети всегда искали что-то интересное в Киндер-сюрпризах, в фантиках от жвачек (куда же без Love is...), так что новые игрушки-сюрпризы не так уж отличаются от сотен игрушек, которые на протяжении многих лет живут в детских комнатах и шкафах. Дети отчаянно хотят чего-то, днями напролет выпрашивают это что-то у родителей, а потом получают, недолго играют и отбрасывают в сторону. Но с новыми игрушками-сюрпризами они не говорят о конкретной игрушке, которую они хотят. Они хотят получать удовольствие от потребления, от покупки вещей, которые они открывают и отбрасывают.

Для кого-то это удачный бизнес. А у родителей сегодня - настоящая головная боль, оказаться между двух огней: с одной стороны, хочется предложить детям действительно хорошие игрушки, а с другой - не хочется попадаться на удочку мусорного потребления

Мини-куклы и фигурки от Moose.


  • Соглашусь. Детей "разводят" на эти бесконечные серии игрушек, я уже устала. Хочется вспомнить детство, когда игрушек было немного и я помнила и любила каждую.

    Гость (АннА)
  • Давать смотреть ролики ребенку, это зло.

    Гость
  • Наша проблема, мне это знакомо все...

    Гость
  • Да, сейчас дети больше что-то смотрят на телефонах чем играют. Думаю это неправильно.

    Гость
  • Мне нравятся, когда это действительно Молчаливое видео, а не какое-нибудь "Игрушки не ТВ", где неграмотная баба голосит за кадром придурочным голосом.
    Не знаю у кого как, у меня дети "набредают" на такое во время просмотров, к примеру, безобидных "Ну, погоди!" (и других хороших мультфильмов).
    Что поделать, Интернет - большая помойка, и мы все здесь копаемся, порой в натуральных отбросах.

    Artemizia Austriaca
  • Насчёт "разводят на игрушки" не думаю, что каждый родитель своему ребёнку выкупает целиком лицензированную серию героев. Максимум одного-двух поддельных, с рынка - и хорош.
    Потом, в некоторых городах всю серию найти просто нереально: завозят только трёх-четырёх "основных героев". Вот у меня сын просит Тэрри и Титана из "Poli Robocar", а где я ему их возьму, если в Интернете их уже год назад как не продают?!

    Artemizia Austriaca
  • Серии игрушек хороши тем, что они быстро выходят из моды и крупные магазины распродают их дешево. Модная 5 лет назад серия паровозиков из Чаггинтона подешевела с 350 руб. до 100 руб. (база - с 4500 руб. до 1200 руб.).
    Серию «Поезд динозавров» ровно год назад распродавали по 150 руб. за 3 штуки (начальная цена - 750 руб.).
    Всё это не может не радовать, т. к. мультфильмы остались, дети их смотрят и в героев хотят играть.

    Гость
  • Я именно из видео-роликов узнала о пластиковых игрушках - «продуктах», которые можно «разрезать».
    Многие очень крутые игрушки в России в принципе не представлены, например пластиковый чемоданчик, в который нужно вставлять буквы алфавита по порядку (это гопаздо интереснее, чем наши «фанерные рамки с буквами» или «кассы букв»).
    Видео ещё очень полезно для нас, жителей райцетра, потому что продавцы в магазинах игрушек здесь - просто очень тупые и незаинтересованные в клиентах люди (Особенно плоха сеть «Дочки, сыночки»).
    Мы на распродаже купили дочке пластмассовый замок и только через полгода (!) с помощью видео (!) узнали, что, оказывается он открывается и с ним можно играть как с домиком для кукол.

    Гость
  • Всю серию собирать, это наверное только за рубежом, где и купить проще, и цены ниже, и зарплаты выше. Игрушек правда много интересных, все хочется в руках подержать, но их так много, что это уже просто невозможно.

    admin
  • Жаль, что в интернете такие распродажи, с такими скидками, бывают нечасто. Игрушки брендовские хорошие, за такие деньги покупать - счастье.

    admin
  • Я покупаю всего понемножку, чаще в интернете, у нас в магазинах нет интересного. Подделки больше не покупаю, воняют и качество не то. А эти игрушки можно хранить, беречь.

    Гость
  • Как мне понравился термин "волнение распаковки"! Это мой диагноз. Но еще больше мне нравится в закрытом пакетике опознать игрушку, если уже знаю какие есть в серии. Но бывает захватывает азарт собрать именно всю серию, а иногда только некоторых из нее. В любом случае все ограничивается финансами☺ и на распродажах здравый смысл и вовсе улетучивается, сразу хочется все и много☺

    Гость (Валентина)
  • У меня терпения не хватает прощупывать, скорее открываю) А всю серию... все серии хотелось бы полностью собрать, но сколько это все стоит, обычно это просто нереально! ☺

    admin
  • Я раньше очень переживала если мне до полной коллекции чего-то не хватало. А потом поняла - ну и ладно! Теперь собираю что нравится. Сюрпризы люблю. Наверное не выросла)

    Гость
  • Когда в магазине обнаружились Симпсоны за 99 руб, то мне захотелось их купить. Всего в серии было 16 фигурок, но в самом магазине осталось лишь 12 пакетиков. Я решила пощупать, тк давненько смотрела видео с этой угадайкой-распаковкой. Причем у меня не было с собой ни буклета, ни информации кто может попасть. Смутно я помнила, что хочу Дочку Симпсона с межвежонком. В том ролике предлагалось отличать героев именно по аксессуарам. Я начала ощупывание. К моему счастью девочка мне попалась в первом же купленном пакетике, который я на кассе же и открыла. Времени было много у меня. Я рассмотрела буклет и решила поопределять, кто же остался в тех 11 пакетиках. Имен героев и их роль в мультфильме я не знала. Просто рассматрела буклет и решила какие аксесуаров мне бы хотелось получить. Купила еще два пакетика. Распаковала на кассе. Времени еще осталось. Снова повыбирала. Ко мне присоединился продавец- консультант. Помог мне найти Гомера. Но самое удивительное было тогда, когда в мой следующий приезд продавец вспомнила меня и сказала, что у них теперь есть целая коробка с пакетиками Симпсонов. И спросила кого бы мне хотелось. Я ей показала тех, кто мне нужен. Это конечно была мама Мардж и вторая сестренка и сам Барт. Она стала быстро-быстро ощупывать пакетики и отыскала мне всех☺ А потом показала целый блок с новыми пакетиками Лего муви. Но их еще не запустили в продажу и мы с ней только повздыхали, что купить пока нельзя, а только потрогать... Прошло уже больше месяца, а я так и не доехала за новыми минифигурками. А у вас на сайте уже анонс майских диснеевских фигурок... интересно сколько будут стоить... Ну а серию Симпсонов я так и не дособирала, хотя 16×99=1584. Всего... Учитывая, что коллекция Гарри Поттера из 22 фигурок вышла около 4000... Она единственная полная, тк там была всего пара фигурок, к которым я была действительно равнодушна, но купила за компанию. Остальные мне очень-преочень понравились. Пока собирала Гарри Поттера лего-минифигурки, запомнилась охранникам всех торговых точек, где покупала☺ но это я сделала ради сына. А для себя я собрала коллекцию диснеевских принцесс. Рада, что сделала это сразу. Тк сейчас цены на них просто нереальные. У Белоснежки просто рот от удивления открылся, когда мы с ней на Авито искали Анну и Эльзу☺

    Гость (Валентина)
  • Майские диснеевские вроде как по 4 доллара обещают, недешево... Такие коллекции проще сразу целым набором покупать, с отдельными пакетиками собрать невозможно. Очень их тоже хочется... да и вообще много чего! Мне вот Энчантималс нравятся невозможно как, а у меня их мало, троллей бы игровых наборов всех хотелось, ну и книги, книги!..

    admin
  • Вы правильно пишите. Но родители сами должны понять что покупать, ведь без их (родителей) желания производители будут наглеть. Родители могут это остановить, но родители ленивы подчас в таких вопросах. Легче купить/не купить исходя из своего бюджета, чем планомерно объяснить ребёнку пользу/вред игрушки. Тоестт родители сами поощряют производителей игрушек.
    Нуда, когда ребёнок смотрит на родителей глазами кота из "Шрека",ну как не купить? Да и детство своё, когда обольщаешь родителей на покупку? Вот, так что именно сами родители поощряют создание игрушек, рекламу игрушек)

    Гость
  • Сначала показывают мультики, а потом уже приходится покупать игрушки...

    Гость
  • Лол найкращі ☺

    Гость