Новый тренд: игрушки по подписке. Брендируй и доставляй!
Новый тренд с подпиской на игрушки меняет рынок; новые возможности могут усилить любой бренд. Брендируй и доставляй! — вот новое направление для размышлений. За рубежом новый тренд быстро набирает обороты, но будет ли это применимо для России... покажет только время.
Не секрет, что вовлечение в бренд важно для любого производителя игрушек (и не только), и способы доставки вашего продукта для потребителей меняются. За рубежом растёт спрос на подписку на разные серии игрушек. Это движение, безусловно, набирает обороты.
За последний месяц стало известно о новых запусках крупных развлекательных компаний по привлечению новых платформ доставки игрушек напрямую фанатам и поклонникам: от двери до двери.
Компания Хасбро недавно запустила подписку для фанатов настольных игр: теперь на Hasbro Games можно подписаться и получать новые игры периодически, постоянно. Даже президента США Дональда Трампа не минуло данное направление; его компания предлагает подписчикам коробки, битком набитые официальными товарами Трампа. Пока, правда, непонятно, будут ли доставляться товары через границу в Мексику – или вообще в любую страну мира (в списке есть Франция, Канада, Китай, и даже Россия, так что ждём и надеемся).
Что уже никак нельзя отрицать, так это растущий спрос со стороны потребителей, взрослых фанатов, мальчиков и девочек, всех тех, кто просто любит получать ежемесячный пакет сюрпризов. В конце концов, почему Новый год — только раз в году? Теперь он может быть ежемесячным!
В числе первых на сцену ещё в 2012 году вышла компания Loot Crate, предлагая ежемесячные коробки с лицензированным товаром из постоянно растущего сегмента товаров поп-культуры: сувениры для геймеров, фанатов и не только. С момента запуска платформы было поставлено уже более 15 миллионов посылок более чем 650.000 абонентам в 35 странах мира, и сотни тысяч поклонников смотрят канал LootCrate Facebook Live, рассказывающий о новинках.
Это новая торговая платформа появилась в США, но теперь мы видим быстро растущий глобальный спрос на такие услуги, что повлекло открытие новой штаб-квартиры в Великобритании и Европе в последние месяцы.
За свои пять лет работы Loot Crate закрепила партнёрские отношения с ведущими брендами развлекательного сектора, в том числе Марвел, Дисней, Lucas Entertainment, DC Entertainment, 343 Industries и многими другими.
Компания предлагает диверсифицированной тип подписки, чтобы дать каждому подписчику более конкретные товары, индивидуальные настройки, с разными категориями подписок: игры Loot Gaming, аниме Loot Anime, WWE Slam Crate, Halo Legendary Crate, а также Sanrio Small Gift Crate, и другие.
Очевидно то, что потенциал для брендов здесь — огромен!
Поклонники по всему миру, как правило, любят примерно одни и те же вещи, за редким исключением региональных свойств. Когда выходит новый фильм на большом экране (как, например, Стражи Галактики том. 2), фанаты со всего мира хотят поделиться своей любовью с Marvel, как можно быстрее получить новые фигурки и коллекционные вещи по мотивам новинки. Необузданная страсть к интернет-гикам рождает спрос на поп-культурные товары и востребованность в постоянных новинках. Да, теперь мы все — увлечённые коллекционеры и фанаты тех или иных вещей!
Существует реальный спрос на качественную, лицензионную, современную и актуальную продукцию, поставляемую надёжным способом. Для брендов это — новый канал для прямого подключения к интересам своих поклонников посредством постоянного предоставления им физических продуктов, цифрового контента и динамичного социального сообщества. Всё это сегодня высоко ценится, люди готовы за это платить.
Удобство доставки и возможность получения эксклюзивных товаров (не продаваемых традиционными способами) пользуются высоким спросом у очень занятых людей. Подписавшись на платформу, вы словно обретаете друга, который выбирает за вас (лучше, чем вы!) и посылает вам действительно классную посылку каждый месяц. Это просто здорово!
Ажиотаж вокруг этих платформ нарастает, так что сегодня — очень благоприятный момент для крупных брендов подключиться к новой клиентской базе, обеспечивая коммуникации с поклонниками: доставку новинок бренда прямо к дверям фанатов. Вероятно, теперь мы будем видеть всё большее количество подобных предложений. Новый мир — вот он, встречайте!
