Взрослые начинают покупать игрушки для самих себя!

Игрушки для kidult

Взрослые любители игрушек сегодня становятся "двигателем прогресса" на рынке игрушек.

Одна из каждых 11 игрушек, проданных в Великобритании в течение 2016 года, была куплена взрослым человеком не для ребёнка, а для самого себя. В категорию таких товаров попадают самые разные игрушки, игры и головоломки, конструкторы и фигурки. Рынок таких игрушек называется kidult (от kid + adult, ребёнок + взрослый). "Взрослые дети" становятся активными покупателями товаров, производимых для детей. Это новая тенденция, которая уже является очень заметной.

Рынок игрушек kidult (в Великобритании он оценивается в £300 миллионов) растёт в три раза быстрее, чем в целом сектор игрушек, по данным последних исследований NPD.

Согласно последним данным, британское взрослое население в возрасте 18 лет и старше провоцирует рост в секторе игрушек, покупая игрушки для себя, что приводит к 65-процентному росту в стоимостном выражении на рынке kidult с 2012 года. Этот сектор вырос на 12% в одном только в 2016 году!

Миллениалы составляют 50 процентов взрослых, которые покупают игрушки для себя, в то время как на поколение Икс приходится около трети таких покупателей, а на поколение Бумеров — 18 процентов.

О поколениях

Беби-бумеры (baby boom) — послевоенное поколение, компенсационное увеличение рождаемости в конце 1940-х — начале 1950-х годов.

Поколение X — поколения людей, родившихся с 1965 по 1979 гг. (по другим данным — до 1982 года). Это «Поколение 13». Детей поколения X традиционно относят к Поколению Y, реже к поколению Z.

Миллениалы, или Поколение Y (поколение «игрек»; поколение Миллениума (millennials), поколение «некст», «сетевое» поколение, миллениты, эхо-бумеры) — поколение родившихся после 1981 года, встретивших новое тысячелетие в юном возрасте, характеризующееся прежде всего глубокой вовлечённостью в цифровые технологии.

Поколение Z, Generation Z («Homelanders», «Homeland Generation» или «New Silent Generation») — поколения людей, родившихся с начала 2000-х. Представители поколения Z активно используют планшеты, iPad, VR- и 3D-реальность. Часто термин «поколение Z» рассматривается в качестве синонима термина «цифровой человек». Поколение Z интересуется наукой и технологиями (инженерно-техническими вопросами, биомедициной, робототехникой), искусством. Предполагается, что поколение будет экономным и будет вести здоровый образ жизни. То, что предыдущие поколения называли «новыми технологиями» или «технологиями будущего», для поколения Z — уже настоящее. Это первое по-настоящему цифровое поколение.

А дальше? Следующее поколение начнет рождаться после поколения Z примерно в 2023—2024 годах. С точки зрения цикличности поколений оно будет похоже на поколение беби-бумеров.

Тенденция, когда немолодые покупают игрушки для себя — это знак нашего времени.

Сегодня в Великобритании нормально видеть, как взрослые играют в игры на своих смартфонах в общественных местах, и неважно, одет ли этот взрослый в балахон или дорогой костюм. Играют все! В последнее время мы наблюдаем оживление на рынке для настольных игр, так как семьи стремятся проводить время вместе по-старинке.

Возможно, такое поведение — реакция против стрессов нашей динамичной жизни. Игрушки всегда поднимают настроение, расслаблают, напоминают нам о детстве, а когда вы испытываете радость, любой стресс уходит. Это имеет смысл.

Самые известные категории в текущем kidult-тренде — это игры и головоломки, они составляют 17 процентов от продаж, конструкторы — 16 процентов, фигурки — 16 процентов, транспортные средства — 11 процентов.

Большая часть роста старшей аудитории в мире игрушек может быть связана с ростом коллекционных игрушек и широким присутствием на игрушечном рынке популярных персонажей.

Конструктор Лего и игрушки по мотивам Звёздные Войны — наиболее популярные категории игрушек для зрелого покупателя.

Так что, если ваши дети уже выросли, а вам вдруг хочется купить себе игрушку, не пугайтесь: это нормально! Более того, это — новый тренд!