Основные изменения в детском пресс-рынке, 2016
Последние новости от Generation Media: Лего, Холодное сердце и дошкольные бренды царят на рынке детских журналов.
После августовского релиза АВС, Элли Старт, старший менеджер по работе с клиентами Generation Media, обозначила основные изменения в детском пресс-рынке, рассказала о том, как видят рынок издатели и владельцы СМИ, работающие в этом пространстве.
Четверг, 11 августа 2016 года, был одним из важнейших дней в году для покупателей прессы, разработчиков и издателей, день обнародования результатов по рынку с января по июнь 2016 от АВС (Бюро аудита тиражей - ABC - Audit Bureau of Circulations): вышел отчёт по потребительскому рынку журналов.
В мире игрушек, мы видим, рекламодатели продолжают поддерживать выпуск журналов для детей в медиа-стратегии, и правильно делают.
Пресса для детей остаётся одним из самых стабильных секторов в рынке прессы Великобритании, более или менее стабильной по сравнению с аналогичным периодом (с падением на 1,9 процента).
Последний доклад (с июля по декабрь 2015 года) показал доминирование Frozen (Холодное сердце), эта линейка остаётся крупнейшей на рынке журналов для девочек.
Йен Картер, коммерческий директор Media Shed, утверждает, что, хотя девочки всё ещё любят Холодное сердце, сезонность является одним из ключевых факторов для этой марки, с зимней концепцией, не актуальной в весенние месяцы.
Бесплатные подарки, вложения к журналам, продолжают быть одним из ключевых показателей продаж.
Сектор журналов для мальчиков увеличился на 66,7 процентов за последний год, что во многом объясняется успехом новых и уже существующих наименований Лего, на которые приходится 45% рынка тиражей журналов для мальчиков. В то время как большинство наименований Лего сейчас не дают рекламу, популярность продолжает расти. Растут также показатели у Toxic, чей успех можно объяснить атрибутами для научных исследований при выпуске журнала, панелями задач, чтобы обеспечить редакторов информацией и дать им возможность всегда быть в курсе последних тенденций для мальчиков.
Свинка Пеппа остаётся в верхней части дошкольной категории.
Лицензии продолжают царствовать в дошкольном секторе, с тремя новыми титулами - с недавним запуском Щенячий патруль и Телепузики, а также Bing, который выйдет на экраны осенью 2016. Дошкольные издания выглядят крупнейшим подразделением в детском рынке прессы.
Так что нас ждёт впереди?
С прессой, ориентированной на детей, очевидно, что этот рынок не движется в ближайшее время на спад. Это не значит, что рынок живёт без проблем, недавно, например, Egmont последовал примеру BBC в аутсорсинге продаж в том, чтобы снизить расходы.
Наконец, последние исследования Эгмонт показывают, что прочность у сектора есть, подчёркивается, что родители придают высокое значение реальным физическим (не интерактивным) журналам, приветствуют их, т.к. они помогают сократить экранное время ребёнка.
Родители до сих пор продолжают широко использовать воспитательное значение журналов и налаживают связь со своими детьми через чтение и общую деятельность.
Так что будущее детских журналов выглядит достаточно оптимистичным.
