Новые типы тел кукол Барби
Эволюция Барби, новые куклы 2016 года: Fashionistas
Итак, культовая кукла - Barbie - продолжает быть законодательницей кукольной моды. Три новых типа тел (в дополнение к изначальному) и 7 новых скинов (оттенков "кожи") представляют куклу ещё более реалистичной, чем раньше. Девиз события: "Может быть, теперь мы наконец перестанем говорить о моём теле?"
Три новых типа тел называются "petite," "tall" and "curvy."
Привычный для всех нас тип называется "original" (обзор рыженькой спортивной original смотрите здесь, а также обзор азиатки original, а также обзор сразу двух высоких Барби - Tall dolls). Обзор пышной куклы с комплектом одежды.
Смотрите полный список кукол данной серии, с номерами и картинками (45 кукол, которые вышли к августу 2016 года).
Новости 2017: новые типы тел для Кенов!
Первая шарнирная кукла на пышном типе тела: Ashley Graham.
Новые куклы коллекции 2016 года Barbie Fashionistas включают 4 разных типа тел, 7 скин-тонов, 22 расцветки глаз, 24 видов причёсок, и, конечно, они демонстрируют новейшую моду! Старт продаж в США приходится на 28 января 2016 года. В России они появляются с весны 2016 года - сначала original, а за ними и куклы с новыми типами тел.
Это - начало новой истории Барби. Платья от оригинальных кукол Барби новым пухлым куклам, конечно, не подходят - их тела совсем другие. Теперь в мире будет не один стандарт Барби, а сразу несколько!
На какую Барби вы больше всего похожи?..
Смотрите первые реальные фотографии новых кукол - пышная и высокая Барби.
А также мысли о том, действительно ли эти куклы так "революционны"?
Данные куклы — победитель в категории "Куклы" по итогам голосования в декабрьском (2016) выпуске дайджеста toybytoy.com!
Посмотрим на кукол подробнее:
Барби, типы тел: "original" (оригинал), "curvy" (пышная), "petite" (маленького роста) "tall" (высокого роста) .
Новые Барби curvy (пышные формы)
Смотрите обзор пышной Барби (с синими волосами).
Новые Барби petite (маленького роста)
Смотрите обзор миниатюрной Барби Love That Lace (в красной юбке и кофточке с кружевом).
Новые Барби tall (высокого роста)
Оригинальные Барби, 2016
Данный ход - большой риск для компании Маттел. Ведь Барби - больше, чем просто кукла. Бренд сегодня делает продаж на $1 млрд ежегодно в более чем 150 странах мира, и 92% американских девочек в возрасте от 3 до 12 имеют кукол Барби, отчасти благодаря ее доступной цене - около $10. Она была глобальным символом определённого типа американской красоты для нескольких поколений, с узнаваемыми брендом. Что же будет теперь?
Компания надеется, что новые куклы, с их разнообразными типами тел, с новыми тонами кожи и волос, будут более точно отражать мир своих молодых владелиц. Но эта инициатива может иметь неприятные последствия. Добавление трёх новых типов тел несомненно будет кого-то раздражать: миниатюрные, высокие,пышные, как перевести все эти обозначения на десятки языков, не оскорбляя ничьих чувств? Всё это займёт месяцы. Теперь не все Барби смогут меняться одеждой, и это тоже добавит досады многим обладателям кукол.
Но пребывание на старом курсе уже не было вариантом. Продажи Барби упали на 20% с 2012 по 2014 год и продолжали падать в прошлом 2015-ом году. Компания Lego и их линейка Lego Friends опередили Mattel как крупнейшая компания игрушкек в мире в 2014 году. Hasbro выиграла дело Disney Princess у Mattel, а Эльза из фильма Холодное сердце свергнула Барби с пьедестала самой популярной девушки. По оценкам, потери выручки Mattel от появления на рынке Эльзы и других принцесс Диснея составляет $ 500 млн.
Между тем, американские идеалы красоты развиваются дальше: пышные тела Kim Kardashian West, а также Beyoncé и Christina Hendricks стали знаковыми, а феминистские лидеры организовывают движения в защиту принятия обычного тела (не Барби-идеала). Так что обновление линейки Barbie стало неизбежностью.
Mattel утверждает, что критика была неуместна - что Барби была предпринимателем в 1963 году, астронавтом в 1965 году и хирургом в 1973 году, когда лишь 9% всех врачей были женщинами. "Наш бренд представляет расширение женских прав и возможностей", утверждает Диксон (Richard Dickson - президент компании Mattel). "Речь идет о выборе. Барби выбирала карьеру в то время, когда женщины были ограничены в своих возможностях, могли быть лишь домохозяйки. Как ни странно, нашими критиками являются те люди, которые должны принять нас".
Mattel давно утверждали, что Барби не оказывает никакого влияния на представление об образе тела у девочек, однако худые топ-модели и мамы в качестве источника неудовлетворенности девушками своим телом говорят о том, что слишком много молодых девушек сравнивают себя с Барби. Исследования предполагают, что Барби действительно оказывает некоторое влияние на то, что девочки видят в качестве идеального тела.
Но лишь когда мамы начали голосовать рублём
(по-американски - долларом, конечно), перестав покупать кукол, Mattel пришлось обратить внимание на эти критические замечания. В середине 2000-х гг. Барби столкнулась с первой серьёзной проблемой при появлении кукол Братц.
Однако это не стало большой проблемой для Mattel. Бренд Барби в 2000 году был расширен, появилась новая кукольная одежда, ТВ-шоу и игры. Именно тогда Барби получила свой собственный интерактивный веб-сайт. (Она также имеет своё собственное шоу на Netflix.) Продажи бренда Барби выросли даже несмотря на подорожание кукол. И Mattel в целом процветала. Компания производила кукол Disney Princess через лицензионное соглашение, а для борьбы с проблемой Bratz они создали свою собственную линию передовых кукол, Monster High. Которые быстро завоевали рынок и стали невероятно популярными.
Но в 2012 году продажи Барби упали на 3%. Они упали еще на 6% в 2013 и 16% в 2014 году и доминирование куклы Elsa Frozen сигнализирует о больших неприятностях впереди. Даже через два года после выхода фильма на экраны, очарование Frozen не ослабевает. Проблема Барби в том, что, сколько ни пытались Mattel продать её как феминистку, известного деятеля, и т.п., Барби всегда в тени своих нарядов. Она, по сути, просто тело, а не персонаж. Её статус в качестве идеала девушки, женщины, у подрастающего поколения был потерян.
Какую Барби можно было бы делать сегодня, чтобы она вновь стала актуальной, была отражением времени? Именно отсюда пришли изменения в лице Барби, сегодня у неё меньше макияжа и она выглядит моложе, у неё шарнирные лодыжки, она может носить и кроссовки, и каблуки, у неё появились новые оттенки кожи, чтобы добавить разнообразия. И, конечно, меняется тело. Mattel отказывается обсуждать реальные пропорции новых кукол или как ои пришли именно к этим пропорциям. Мы должны просто принять новых кукол. Почему бы и нет? Они изменились, как и время. А менять куклу сложно: Барби есть практически у каждой женщины на планете, и каждая из нас имеет то или иное мнение относительно того, как должна выглядеть кукла. Как учесть требования всего мира?.. Это невозможно, так что новая критика наверняка последует. Как появятся и новые почитатели.
Обувь новых Барби - два размера
Во время одной из встреч выяснилось, что дизайнеры, маркетологи и исследователи зациклены на проблеме обуви. Теперь будет два размера обуви Барби, один для пышных и высоких, а другой для оригинала и миниатюрных. "Мы не можем назвать их 1, 2, потому что кто-то будет читать это так, что 1 лучше, чем 2. В итоге размеры обуви маркированы так: на одном размере стоит буква B, на другом - маркировка в виде лица Барби.
Новая упаковка
Ещё встаёт вопрос о том, как упаковать кукол. Что, если пышные девочки окажутся чувствительны, получая в дар пышную куклу? Это намёк? Mattel решила продать куклы в наборах, чтобы избежать этой проблемы, но тогда следует выяснить, каких куклы продать вместе, чтобы оптимизировать разнообразие и конкурентоспособность.
"Да, некоторые люди скажут, что мы опоздали на игру," говорит MAZZOCCO. "Но изменения в огромной корпорации занимают некоторое время."
Фокус-группы обнаружили проблему: дети не хотят называть пышных кукол "толстыми", чтобы не обидеть, они очень осторожны в словах. Она "мило-толстая". Также фокус-группы показали, что дети в основном выбирают куклу не по типу тела, а по волосам и одежде, выражению лица. А какая она - тонкая или потолще, не столь важно. Приживётся ли такая Барби?.. Мы узнаем лишь со временем.
"В конечном счёте, ненавистники будут ненавидеть," - говорит Диксон. "Мы хотим, чтобы любители Барби любили нас ещё больше, и, возможно, мы сможем изменить мнение тех людей, кто сегодня относится к Барби негативно, с отрицательного к нейтральному. Это было бы чудесно."
Данную новость официально сообщает компания Mattel в журнале TIME magazine. 2016, Mattel. Перевод toybytoy.com.
В свете появления новых Барби интересно, сможет ли продолжаться проект куклы Лэммили, (куклы с реальными пропорциями), собравший деньги по системе краудфандинга и выпустивший уже два варианта кукол?
