Hasbro теряет права на производство кукол Disney Princess
Куклы Disney Princess - это очень популярная коллекция игрушек Дисней, как для детей, так и для взрослых. Кто владеет правами на их выпуск, тот владеет изрядной частью кукольного мира!
Куклы принцессы Диснея от Mattel, 2022
В течение последних семи лет игрушечный бренд Hasbro Inc. владел правами на производство кукол Disney Princess. До этого права были у Mattel, и переход на кукол Hasbro был ударом для поклонников, хотя за это время мы привыкли и полюбили их версии принцесс.
Теперь все снова меняется.
В результате возврата лицензии акции Mattel выросли на 11%.
До того, как компания Hasbro приобрела лицензию на производство кукол Disney Princess, выгодные права принадлежали компании Mattel Inc, создателю легендарной куклы Барби. В 2022 году, по данным агентства Reuters, компания Mattel Inc. вернула себе права на кукол Disney Princess.
Mattel объявила, что возвращает прибыльную лицензию Disney Princesses, забирая ее обратно у конкурента Hasbro, отменив тем самым решение 2016 года, которое привело к тому, что Mattel потеряла лицензию на несколько лет.
Mattel сможет производить кукол Disney Princess, а также Frozen, также они создадут кукол для предстоящего фильма живого действия Русалочка
(выйдет в 2023 году). Mattel также будет создавать автомобили и товары для Истории игрушек
и для предстоящего фильма Pixar Лайтер
.
Русалочка Ариэль, куклы принцессы Диснея от Mattel, 2022
Компания Hasbro продлила свои права на производство товаров для Звездных войн
, а также для Индианы Джонса, однако они больше не будут производить кукол принцесс Диснея.
Mattel начнет выпуск новых диснеевских принцесс, начиная с 2023 года, положив конец семилетней саге, которая имела катастрофические последствия для Mattel.
Обновленная линейка игрушек и кукол будет контролироваться той же группой, которая контролирует бренд Barbie от Mattel, который в последние годы показал большое и успешное возвращение на рынок. Финансовые детали между Mattel и Disney не разглашаются.
Хотя Hasbro является более крупной компанией по производству игрушек, Mattel всемирно известна как ведущий производитель именно кукол на рынке, и потеря линий Disney Princesses и Frozen была серьезным ударом по компании (потерей примерно 400 миллионов долларов дохода). Сменив за это время четырех генеральных директоров, Mattel стабилизировалась под руководством нынешнего главы Ynon Kreiz и восстановила свои ключевые бренды, включая Barbie.
Хотя ситуация рассматривается как крупная победа Mattel, потеря лицензий Disney не слишком серьезная потеря для Hasbro. Для Hasbro широкая линейка игрушек под маркой Disney Princesses и Frozen оказалась не такой прибыльной, как они надеялись. В отличие от лицензий Звездные войны
или Индианы Джонса
, которые сохранила Hasbro, лицензии Frozen и Disney Princesses не выпускают регулярный поток фильмов и телевизионного контента, чтобы вызвать дополнительный интерес к этим брендам. И поскольку Hasbro не известна в первую очередь как производитель кукол, потеря линии Disney Princesses не считается такой большой потерей для компании, как это было, когда ее потеряла Mattel. У Hasbro есть несколько других линий игрушек, ориентированных на маленьких девочек, таких как My Little Pony, они помогут смягчить некоторые потенциальные потери бизнеса.
Многим не терпится увидеть, какими получатся куклы Disney Princess от Mattel, и уже летом 2022 года мы можем взглянуть на новую линейку (подробнее здесь). Пока бюджетки, но дальше наверняка будет интереснее!
