Куклы Barbie Careers, Австралия, 2018
Never Before Barbie
Барби Карьера, куклы 2018. Mattel Australia и Clemenger BBDO Melbourne запустили линию кукол и кампанию Never Before Barbie, единственную в своём роде линейку кукол, созданную, чтобы подчеркнуть отсутствие гендерного разнообразия на старших руководящих должностях по всей стране.
8 марта 2018 года, чтобы отпраздновать Международный женский день, Барби чествует образцы для подражания со всего мира.
Барби показала шесть единственных в своём роде кукол, вдохновляющих девушек верить, что они могут стать кем угодно, основывая ассортимент кукол на таких карьерах, которых никогда раньше не занимали женщины в Австралии.
Куклы демонстрируют разные социальные роли, включая председателя AFL (австралийская футбольная лига), комиссара австралийской Федеральной полиции, губернатора австралийского резервного банка, главу ASIO, президента австралийского Олимпийского комитета и первую австралийскую женщину на Луне.
Новая история — новые образы той самой куклы, которая уже вошла в историю.
Вот они, все 6 новых героинь:
Основываясь на пословице, что вы не можете быть тем, чего вы не можете увидеть, эти Барби показывают девочкам тематические роли, которые никогда раньше не были заняты женщинами.
Чтобы воплотить кампанию в жизнь и продолжать вдохновлять девочек, что они могут стать кем угодно, Never Before Barbie сотрудничает с одной из самых ярких женщин Австралии, Итой Баттроуз, которая делится своей вдохновляющей историей как первая женщина, которая редактирует крупную столичную газету.
Кампания распространяется через социальные СМИ, печатные издания, фото появилось в качестве обложки и сюжета в Звёздном журнале News Corp (Stellar Magazine).
Чедни Роджерс, директор по маркетингу Mattel: "Освещая эти роли, а также большое количество ролей, которые никогда не были заняты женщинами по всей стране, мы надеемся стать примером для подражания для молодых девушек и поощрять их стремиться к руководящим должностям на любом карьерном пути, который они выбирают."
"С самого начала, когда Рут Хэндлер впервые создала Барби в 1959 году, вся её философия заключалась в том, что через куклу девочки могут быть кем угодно. Кампания Never Before Barbie остаётся верной видению Рут и гарантирует, что Барби представляет выбор, который женщины имеют в реальной жизни, помогает следующему поколению женщин прорваться через "стеклянные потолки" по всей стране."
Пейдж Преттиман, директор по бизнесу группы Clemenger BBDO Melbourne: "Мы гордимся тем, что создаём кампанию, которая, как мы надеемся, вдохновляет женщин и девочек, что они могут быть не только частью отраслей, в которых доминируют мужчины, но даже могут занимать там руководящие должности.".
Эта кампания является осязаемым заявлением для этого и следующего поколения, чтобы они смогли увидеть перспективы и стремились их достичь.
