Успех Moose Toys. Shopkins и не только

Игрушки Moose Toys взяли рынок игрушек штурмом за последние пару лет. Интересно, что является секретом успеха фирмы, что компания планирует в будущем.

Мельбурн, прибрежный город Австралии, известен во всём мире за свою активность. Ярко залитый солнцем мегаполис может похвастаться не только шумным центром города и роскошными парками, а также всемирно известным районом искусств Arts Precinct.

Неудивительно, что Мельбурн — это город, который породил одну из самых креативных компаний по производству игрушек в мире, компанию, которой, несомненно, принадлежит 2016 год. Мы говорим, конечно, о Moose Toys. Расположенный в пригороде Челтнем, офис Moose Toys сразу узнаваем как дом творчества и фантазии.

Вас встречают радугой цвета и неповторимым логотипом в виде головы лося. Шаг внутрь, и вы находите себя в полированном, ультра-современном офисном пространстве сродни центрам знаменитой американской Кремниевой долины, таким как Google, со своей изюминкой – великолепно украшенным домом-дерево. Это среда, которая стимулирует воображение.

Если вы читаете эту статью, то вы уже наверняка хорошо знакомы с Shopkins, феноменом в мире игрушек, который охватил индустрию игрушек в 2015 году и продолжал штурм и в 2016 году с рекордными продажами и постоянным потоком новых интересных продуктов.

Наряду с Shopkins, у Moose есть и другие популярные игрушки —например, Little Live Pets, линия игрушек в виде питомцев-животных, которая захватила воображение детей во всём мире своим ярким дизайном и интерактивностью.

Секрет успеха линии — это предвидение и творчество. Развитие Little Live Pets началось, когда компания увидела возможность придумать недорогой высокотехнологичный продукт с простым, но привлекательным диапазоном возможностей.

Оба продукта, Шопкинс и Лив Петс — отличные примеры, когда команда разработчиков угадывает, что потребители ищут на рынке, а потом создаёт ведущий бренд в данной категории товаров.

Успех фирмы заключается также в преданности персонала своему делу, той гармонии, в которой они работают.

Одним из ключевых факторов эффективности команды является то сфокусированное зрение, которое подчёркивает важность понимания потребностей и предпочтений аудитории покупателей. Moose Toys создаёт продукты, которые можно адаптировать к аудитории с постоянно меняющимися вкусами. Компания постоянно осваивает новые технологии.

Видео распаковки придали значительный импульс популярности Шопкинс, вдохновляя взаимодействие и развитие сообщества вокруг коллекционных игрушек. Компания не оставила это без внимания.  Потребители – дети – становятся всё более и более творческими, чему способствует доступность технологий. Одного этого достаточно, чтобы вводить новшества и находить новые способы для привлечения детей.

We’re in the business of making children happy.

Тема приключений и инноваций является тем, что является основой Moose Toys. Девиз компании – “Мы работаем в бизнесе детям на радость” – это чувство, которое проходит красной нитью по всему офису не только в Мельбурне, но и подразделениям в Лос-Анджелесе, Лондоне и Гонконге.

Компания проводит благотворительные акции, чтобы дарить радость и улыбки детям в детских больницах и районах мира, где дети пострадали от стихийных бедствий. Эта деятельность — то, чем гордится компания.

В условиях неопределённости перспектив экономики многие фирмы по производству игрушек будут склонны перестраховаться, однако успех Moose Toys напоминает нам о важности принятия рисков на оригинальные идеи.

Следующий большой шаг для индустрии — важность технологии, а также новые возможности классического продукта.

Технологии, конечно, играют большую роль в игрушках, и Moose Toys будет продолжать внедрять инновации, такие как АР и ВР (дополненная и виртуальная реальность), что усилит то, как ребёнок взаимодействует с брендом и линейками продуктов. Но и сам фактор игры с игрушкой должен быть привлекательным для бренда, длиться дольше, чем один сезон.

2016 год был годом роста для компании, но компания не расслабляется, а внимательно смотрит на то, что сделало год успешным.

Компания выросла – количество работников и размер Moose Toys в игрушечной промышленности стали заметными. С этим появляется больше возможностей. Однако трудно поддерживать культуру инноваций, сотрудничества и открытости в такой большой компании, позволять всему коллективу активно участвовать в бизнес-успехе. Но, забегая вперед, Moose Toys не показывает никаких признаков замедления или эффекта почивания на лаврах. Они хотят продолжать делать то, что уже делают: обновляться, разрушая старое и строя новые прекрасные партнёрские отношения.

По результатам 2016 года правообладатель бренда Шопкинс, компания Moose, отчиталась о рекордных продажах по всему миру – 207 миллионов проданных фигурок. А также о весомых наградах, полученных брендом Shopkins в Австралии и США.

Для Moose Toys в будущем видится ещё больше возможностей, которые могут добавить новое измерение к своим брендам, от домашних развлечений и игр. Важным является и  привлечение новых потенциальных поклонников.

Компания может расширить мир Shopkins, а также будет продолжать развивать бренд развлечений с новыми линиями, как недавно выпущенный Shopkins Chef Club DVD. Компания будет выходить на новые категории, такие как творчество и ремёсла, игры, и по-прежнему будет выходить с большим диапазоном продуктов, из которых легко выбрать то, что вам понравится.

Неважно, какое будущее ждёт Moose Toys, однако смело можно поспорить, что новые товары будут дарить то же чувство приключения и радости, которые продвинули продукцию к верхней планке рейтинга лучших игрушек, самых интересных и востребованных на рынке.

Весенние новости Шопкинс в России. Шестой сезон

Самый популярный в мире коллекционный бренд для девочек, Шопкинс, уже в марте 2017 года порадует своих российских поклонниц шестой коллекцией «Кулинарный клуб». И не забываем о привлекательных позициях 5-ой серии: оригинальные шармы/подвески, фигурки домашних животных «петкинс» (их можно помещать в специальные рюкзачки). Продолжение серии — игровые наборы «Модная Лихорадка» с эксклюзивными фигурками и сумочками. И конечно, тематические праздничные наборы ко Дню влюбленных (14 февраля).