Современные игрушки: теперь всё — только обучающее

Современные тенденции рынка игрушек таковы, что начинаешь думать об уходе традиционных игрушек из нашей жизни. Теперь всё становится обучающим и развивающим. Буквально всё, даже куклы и плюшевые мишки.

Неужели современным детям действительно перестали быть интересны простые, классические игрушки? Да, все малыши сегодня с юных лет любят планшеты и смартфоны, но неужели кубики и пупсы отходят на второй план? По мнению производителей, похоже, все игрушки должны стать функциональными... Процесс усложнения игрушек характерен для всего мира. Хорошо ли это? Кто-то говорит, что да, а кому-то до сих пор ближе классика, отсюда и появление специализированных садиков с Вальфдорфскими игрушками и обучением по Монтессори.

Железная дорога, простые машинки, куклы с колясками уступают место наборам для творчества, а сложные технологичные игрушки, которые синхронизируются с планшетами и смартфонами, постоянно набирают обороты. С каждым месяцем всё популярнее становятся конструкторы, пазлы и настольные игры с головоломками. Просто игра уходит. Приходит игра+обучение. А особенно заметный всплеск продаж умных и развивающих игрушек приходится на начало нового учебного года. 

Развитие фантазии?

Современные игрушки становятся сложнее, они предоставляют игровые сценарии, которые осваивает ребёнок. В чём подвох? В том, что все эти игрушки действительно, как правило, предоставляют готовые сценарии, и фантазия здесь отступает на второй план. Что бы ни говорили производители о том, что новые игрушки развивают фантазию. Развивают, но в заданных пределах, после чего требуется новая игрушка. В то же время старые добрые деревянные кубики можно было использовать годами в самых разных играх, и они не требовали замены или дополнений. Разве они хуже развивали фантазию? Вряд ли. Но вот то, что их невозможно продавать к каждому празднику, большой минус для современных производителей.

Игры с куклами

Меняются и игры с куклами. Сегодня девочки часто сами строят кукольные домики и лишь потом играют в них с куклами, мастерят мебель и другие кукольные мелочи. Кроме того, популярными являются коллекционные серии, когда вы собираете модель (или группу игрушек) месяцами и даже годами. Была такая серия и по сборке кукольного домика — Дом Мечты от издательства ДеАгостини. Однако до сих пор главная мечта многих девочек — огромный деревянный кукольный дом, который не надо собирать и строить, крепкий и надёжный, в котором можно было бы от души поиграть с любимыми куклами. И интерактивность там совершенно ни к чему. Такие игрушки на рынке тоже представлены. Только вот стоят они очень дорого, не каждому родителю по карману.

Модернизируемые игрушки

Многие современные игрушки предоставляют детям возможность собрать их по-разному. Идеальная игрушка должна собираться, разбираться и модернизироваться, поэтому на первый план выходят конструкторы. Ещё более сложные игрушки учат не только конструировать, но ещё и программировать.

Современные конструкторы сначала требуют от ребёнка собрать модель, а затем дают возможность играть с собранной своими руками игрушкой. В любой момент ребёнок может собрать из деталей что-то иное. Это не одна игрушка, а сразу много. LEGO здесь — вне конкуренции, хотя на рынке появляются и другие игроки, в том числе и российские. Например, Фанкластик — новый уникальный конструктор, который позволяет мыслить в трёхмерном формате.

Рынок конструкторов продолжает расти, несмотря на кризис. Потому что данный тип игрушек родители считают полезными и готовы их покупать. Ради развития и обучения своих детей. 

Большим спросом пользуются наборы, выпущенные по лицензиям известных фильмов, и здесь снова на первый план выходит LEGO, в первую очередь благодаря минифигуркам героев, которые входят в наборы. 

Сегодня доля рынка конструкторов в стоимостном выражении, по данным исследовательской компании NPD Group, составляет 22% (куклы и пупсы — 20%, машинки и транспорт — 14%, а мягкие игрушки сравнялись с настольными играми и пазлами (по 5%)).

Роботы и электроника

Популярны сегодня и роботы, и электронные программируемые игрушки. Дети играют в реальном и виртуальном пространстве. Этот сегмент рынка пока не очень велик, однако он растёт быстрыми темпами. Очень популярны технологические игрушки, синхронизирующиеся с мобильными устройствами, они и в США, и в Европе занимают первые места в рейтингах самых продаваемых новинок. Особенно популярны такие игрушки у мальчиков, однако в последнее время в данной категории выпускаются новинки, которые нацелены на девочек.

Настольные игры, пазлы и головоломки

Растёт также популярность настольных игр, головоломок и пазлов. Во время игр с данными игрушками дети учатся логике, стратегическому мышлению, начинают лучше считать, развивают социальные навыки. Популярности способствует доступная цена, ведь средняя стоимость пазлов невысока, к тому же многие пазлы и настольные игры выпускаются в России, а многие покупатели предпочитают выбирать для детей игры и игрушки, произведённые именно в родной стране.

Здесь стоит вспомнить про знаменитый Кубик Рубика, который не только не стареет, но развивается, предлагая новые интересные головоломки. Кубик Рубика празднует рекордный год: розничные продажи в 2016 году выросли до рекордных уровней! Классика! Читайте подробнее.

1 сентября — тоже праздник

Интересно, что игрушки в России покупают не только на Новый год и день рождения. Ещё одним общепризнанным праздником является начало учебного года. В этот день многие дети получают подарки, пусть и не слишком серьёзные. Особенно популярны к 1 сентября умные и развивающие игрушки, конструкторы, наборы для творчества и опытов, научных экспериментов, такие как "Юный химик". А в Европе более популярны фигурки героев и игрушки для улицы: ролики, велосипеды и скейтборды. В России, к сожалению, сезон катания на роликах и велосипедах слишком короток, и в сентябре мы уже готовимся к зиме. А зима — это учёба, развивающие игрушки для дома. Отсюда и выбор родителей — в пользу того, с чем ребёнок может играть, не выходя из дома.

Популярные игрушки 2016 года

В 2016 году росли не только обучающие игрушки, но и некоторые серии кукол. Например, очень популярными были серии кукол от Mattel Барби Безграничные движения, Ever After High Игры Драконов, Monster High Монстры-русалки.

Для мальчиков популярными игрушками являются машинки и бластеры. Вне конкуренции здесь — машинки Hot Wheels от Mattel и Nerf-бластеры от Hasbro.

Среди конструкторов LEGO наиболее популярными у покупателей в 2016 году являлись серии NEXO KNIGHTS (для мальчиков), а также LEGO Friends (для девочек).