После пандемии: изменения в мире игрушек. Что теперь будет популярно?


Скука и непонимание, чем себя занять во время непрерывного пребывания дома - теперь мы все с этим знакомы. Во время изоляции многие почувствовали потребность покупать огромные наборы LEGO и пазлы из 1000 и более деталей, чтобы занять себя и детей. Мы все почувствовали, как это ценно - иметь возможность оказаться на свежем воздухе в любое время. Мир изменился, и давайте подумаем, как это отразилось на рынке игрушек.

Во время коронавируса какие-то игрушки потеряли в популярности, однако для других ситуация оказалась положительной. Во время ограничений выявились новые бестселлеры.

Блокировка оказалась своего рода благословением для сектора настольных игр и головоломок. По данным аналитиков NPD, изменения в популярности выглядят следующим образом:


Данные для России. Актуальные данные для российского рынка можно найти на русскоязычном сайте NPD, например, в статьях "Продажи лицензионных игрушек на основе компьютерных игр выросли в три раза", "Продажи настольных игр и пазлов выросли 40%".

Самые продаваемые настольные игры в России в апреле 2020, по данным NPD.


Крупные продавцы были заняты продажами игр и головоломок: мы это покупали, чтобы дети были заняты, пока родители работают. Они остаются самой большой историей успеха: продажи существенно выросли в первом полугодии этого года по сравнению с первыми шестью месяцами 2019 года.

В число самых продаваемых игрушек и игр во время блокировки входят Монополия и Доббль (смотрите обзор). Мы бы рекомендовали еще и Диксит (обзор) - наша самая любимая игра на сегодняшний момент, а также Руммикуб (обзор), потому что эта игра отличается от других и за ней тоже можно проводить много часов.

Месяц май и летние месяцы подтолкнули спрос на игрушки на свежем воздухе.

Стали востребованы наборы для игры в доктора - детям интересно играть в то, что они видят, чтобы лучше разобраться в ситуации. А кое-кто из родителей наверняка покупал детям кукол-врачей и медсестер.

А вот суммы, потраченные на коллекционные игрушки, большой хит последних лет, рухнули почти на треть (29%) с начала года. Такие покупки часто совершают сами дети на свои карманные деньги - импульсивно. А в условиях, когда они оказались заперты дома, все это стало невозможным. Импульсивная покупка просто испарилась, и это удар по магазинам; продажи даже десятков и сотен упаковок кинетического песка не могут восполнить недополученную выручку.

Перспективы для физических магазинов туманные. За время изоляции многие потребители привыкли сначала изучать игрушки онлайн, прежде чем покупать их. У многих онлайн-ритейлеров имеется бесплатная доставка и специальные предложения, так что многие из тех родителей, кто до коронавируса предпочитал делать покупки в физических магазинах, теперь станут чаще покупать онлайн.

Правда, впереди нас ждет Новый 2021 год, а в игрушечном секторе это время обычно является временем совершения больших покупок.

Сектор игрушек может утешить себя тем, что игра помогла семьям преодолеть часть проблем, вызванных вспышкой коронавируса. Игра - это большое отвлечение внимания, мы лучше общаемся, когда играем, так что игры и игрушки помогают нам сохранять спокойствие.

Пазл "Земля динозавров" (1000 деталей).


Долгосрочные последствия блокировки также могут быть положительными. Дети должны были узнать о скуке и о том, как развлекаться, как себя занять. Они должны были понять, когда можно шуметь, а когда нужно соблюдать тишину. Теперь они лучше понимают ценность игры как таковой, ценность игры как длительного процесса, а не просто распаковки. Возможно, некоторые признали преимущества более медленного и размеренного темпа жизни. В домах многих из нас уже появились игры и игрушки, книги, которых раньше не было. В этом году и новогодние покупки, возможно, станут немного иными: более продуманными, с большей игровой ценностью на случай повторения изоляции. Мы все сегодня уже лучше готовы к подобному сценарию. Но - надеемся на лучшее.

  • Больше игр, книг и конструкторов) Самое необходимое.

    admin
  • Все верно! Я купила 4 игры за лето! Никогда со мной такого не случалось раньше.

    Гость
  • тоже самое, покупала книги и игры, и еще конечно игрушки, но их я всегда покупаю, а тут покупала их меньше, больше стали интересовать игры и книги, они очень выручали!

    Гость
  • Игры +. А вот пазлы - это нет, не люблю их.

    Гость
  • У нас денег не было что-то покупать кроме самого нужного. Но я теперь буду готовиться. Не только кукол дарить 😂

    Гость
  • Самое плохое изменение, денег стало меньше ( у меня даже на новый год не на что будет покупать подарки ( за время изоляции потеряла работу и все сбережения кончились 😪 очень трудно все.

    Гость
  • А мы тоже спасались игрой "дубль", с Энчантималс наш вариант был. Отлично собирал перед сном всю семью. Главное, что не надо было поддаваться детям в него. Мы придумывали разные варианты игры с ним.
    Еще любимая игра домино. Старое, черное с белыми точками.
    Обожаю пазлы. Не покупала их, но все старые собрала заново.
    Каркассон-вот новая игра. Но я так и не разобралась в правилах. Дочь с мужем играли несколько раз
    Ну и уно.. раньше я никогда не играла в нее. Только дети и муж, а теперь и я стала понимать что к чему
    Но если снова будет дистанционка, то времени на игры не останется

    Гость (Валентина)
  • У нас пазлов целая стопка, но в эти месяцы как-то не понадобились, больше учились и в игры играли.
    Каркассон классная игра! У нас она давно. Сейчас все затмили Руммикуб и Диксит.

    admin
  • Уно мы тоже играем.

    Гость
  • Про пазлы я даже не подумала. Книги покупала.

    Гость
  • Лишь бы этот год нормально прошел! Там последние месяцы учебного года очень тяжелые были.

    Гость
  • Мы стали теперь гулять больше и веселее. Поняли как это ценно когда можно гулять. Велики купили и катаемся по парку. Даже когда погода не очень.

    Гость