После пандемии: изменения в мире игрушек. Что теперь будет популярно?

Скука и непонимание, чем себя занять во время непрерывного пребывания дома - теперь мы все с этим знакомы. Во время изоляции многие почувствовали потребность покупать огромные наборы LEGO и пазлы из 1000 и более деталей, чтобы занять себя и детей. Мы все почувствовали, как это ценно - иметь возможность оказаться на свежем воздухе в любое время. Мир изменился, и давайте подумаем, как это отразилось на рынке игрушек.

Во время коронавируса какие-то игрушки потеряли в популярности, однако для других ситуация оказалась положительной. Во время ограничений выявились новые бестселлеры.

Блокировка оказалась своего рода благословением для сектора настольных игр и головоломок. По данным аналитиков NPD, изменения в популярности выглядят следующим образом:

Данные для России. Актуальные данные для российского рынка можно найти на русскоязычном сайте NPD, например, в статьях "Продажи лицензионных игрушек на основе компьютерных игр выросли в три раза", "Продажи настольных игр и пазлов выросли 40%".

Крупные продавцы были заняты продажами игр и головоломок: мы это покупали, чтобы дети были заняты, пока родители работают. Они остаются самой большой историей успеха: продажи существенно выросли в первом полугодии этого года по сравнению с первыми шестью месяцами 2019 года.

В число самых продаваемых игрушек и игр во время блокировки входят Монополия и Доббль (смотрите обзор). Мы бы рекомендовали еще и Диксит (обзор) - наша самая любимая игра на сегодняшний момент, а также Руммикуб (обзор), потому что эта игра отличается от других и за ней тоже можно проводить много часов.

Месяц май и летние месяцы подтолкнули спрос на игрушки на свежем воздухе.

Стали востребованы наборы для игры в доктора - детям интересно играть в то, что они видят, чтобы лучше разобраться в ситуации. А кое-кто из родителей наверняка покупал детям кукол-врачей и медсестер.

А вот суммы, потраченные на коллекционные игрушки, большой хит последних лет, рухнули почти на треть (29%) с начала года. Такие покупки часто совершают сами дети на свои карманные деньги - импульсивно. А в условиях, когда они оказались заперты дома, все это стало невозможным. Импульсивная покупка просто испарилась, и это удар по магазинам; продажи даже десятков и сотен упаковок кинетического песка не могут восполнить недополученную выручку.

Перспективы для физических магазинов туманные. За время изоляции многие потребители привыкли сначала изучать игрушки онлайн, прежде чем покупать их. У многих онлайн-ритейлеров имеется бесплатная доставка и специальные предложения, так что многие из тех родителей, кто до коронавируса предпочитал делать покупки в физических магазинах, теперь станут чаще покупать онлайн.

Правда, впереди нас ждет Новый 2021 год, а в игрушечном секторе это время обычно является временем совершения больших покупок.

Сектор игрушек может утешить себя тем, что игра помогла семьям преодолеть часть проблем, вызванных вспышкой коронавируса. Игра - это большое отвлечение внимания, мы лучше общаемся, когда играем, так что игры и игрушки помогают нам сохранять спокойствие.

Долгосрочные последствия блокировки также могут быть положительными. Дети должны были узнать о скуке и о том, как развлекаться, как себя занять. Они должны были понять, когда можно шуметь, а когда нужно соблюдать тишину. Теперь они лучше понимают ценность игры как таковой, ценность игры как длительного процесса, а не просто распаковки. Возможно, некоторые признали преимущества более медленного и размеренного темпа жизни. В домах многих из нас уже появились игры и игрушки, книги, которых раньше не было. В этом году и новогодние покупки, возможно, станут немного иными: более продуманными, с большей игровой ценностью на случай повторения изоляции. Мы все сегодня уже лучше готовы к подобному сценарию. Но - надеемся на лучшее.