Олимпийские игры и детское телевидение
Посмотрим на данные по Великобритании. Можно составить представление и о российских реалиях.
Более чем пять миллионов человек в Великобритании смотрят спортивные мероприятия, в 2016 году главное спортивное событие - это Олимпиада в Рио, и Generation Media’s Sangita Sivanesan показывает, как это событие оказывает влияние на просмотр детского телевидения.
“Живи своей страстью”, – официальный девиз летней Олимпиады в Рио-2016. Каждые четыре года лучшие спортсмены со всего мира собираются, чтобы побороться за свой шанс на олимпийскую славу. Это важнейшее спортивное событие, которое объединяет мир на мгновение в историческом времени во имя страсти, стойкости и патриотизма.
Олимпийские игры в этом году привлекли огромное количество зрителей. Более пяти миллионов человек в Великобритании не ложились спать, чтобы посмотреть церемонию открытия Олимпийских игр Рио-2016.
Церемония закрытия была более популярной, с количеством зрителей чуть менее семи миллионов человек. Хотя это были невероятно успешные Олимпийские игры для сборной Великобритании, просмотр телевизионной аудитории в этом году был ниже, чем у игр в Лондоне-2012. На церемонии открытия Олимпиады-2012 аудитория была свыше 29 миллионов людей в Великобритании.
Интересно разобраться в том, как крупные международные мероприятия, такие как Олимпийские игры, влияют на привычки детей в том, что касается просмотра телевидения. Является ли младшая аудитория Великобритании так зачарована Олимпиадой, как весь остальной мир? Они вообще смотрели Олимпиаду?..
Во время Олимпийских игр 2008 года в Пекине эквивалентное воздействие на детей на всех коммерческих каналах выросло на три процента по сравнению с предыдущим годом. Это не большой рост и не обязательно проводить какие-либо значимые корреляционные связи с Олимпиадой, особенно с учётом таких факторов, как разница во времени.
С другой стороны, в лондонской Олимпиаде 2012 года наблюдался спад в детских просмотрах коммерческих каналов на 12 процентов. Можно утверждать, что это было ожидаемо, как комбинированный результат домашней Олимпиады - спортивные события транслировались в удобное время просмотра. Олимпийский дух страсти, стойкость и патриотизм вдохновили широкую аудиторию смотреть игры; в среднем Олимпиаду смотрели 4,6 млн человек на протяжении игр (средняя аудитория просмотра Олимпиады в Пекине составила чуть более 1,8 миллиона человек).
Эквивалент воздействия на детей через коммерческие каналы снизился на 16% во время Олимпиады в Рио по сравнению с тем же периодом предыдущего года.
Несмотря на освещение Олимпиады, которое в Великобритании начиналось в 23.30, детские зрители были на 11 процентов выше, чем у лучшего показателя среди всех коммерческих каналов для малышей в тот же день, Pokémon The Series: XYZ on CITV. Это не только показывает, что родители разрешали детям не спать из-за Олимпиады, а также о том, что дети проявляют живой интерес к играм.
В целом, глядя на данные за последние три Олимпиады, мы можем увидеть окончательные тенденции. Трансляция Олимпийских игр в Пекине оказала незначительное влияние на детский просмотр коммерческих каналов для детей. Однако, когда Олимпийские игры были дома, произошло резкое падение просмотров детских каналов и переключение на интерес к Олимпиаде.
Это же наблюдалось и в этом году в Рио 2016, с большим падением интереса к коммерческим детским каналам и просмотром Олимпиады, несмотря на разницу во времени, что приводит нас к мысли, что проведение Олимпиады в 2012 году зажгло новую волну Олимпийских болельщиков в молодом поколении.
Тем не менее, чтобы закрепить это наблюдение, нужно посмотреть на данных из будущей Олимпиады. Может ли Великобритания поддерживать успех в приверженности молодых телезрителей к Олимпиаде?
Итак, ждём Олимпиаду в Токио-2020. И не только её: не забываем и про зимние Олимпийские игры!
мы всей семьей смотрели, спать не ложились
Мы тоже, не так уж часто бывает Олимпиада. ☺