Мобильные игры как угроза традиционным игрушкам?
Растущая категория мобильных игр, которая составляет примерно 20 процентов от 187 миллиардов долларов на мировом рынке игрушек и игр, является огромной возможностью для роста. При этом три гиганта отрасли игрушек, Lego, Hasbro и Mattel не вложили сюда достаточно сил и средств.
Угроза мобильных игр?
Хотя мобильные игры часто обвиняют в качестве одной из причин беды производителей игрушек, по сути, нет доказательств, подтверждающих это утверждение. Согласно исследованию Common Sense Media 2017, дети 8 лет и младше проводят в среднем почти 49 минут в день на смартфоне или планшете. Интересно, что это всего лишь на 5 минут больше, по сравнению с 2011 годом. Исследование показало, что, хотя использование мобильных устройств немного увеличилось, наблюдалось также равное сокращение времени просмотра телевидения.
Поэтому время, доступное для игры с традиционными игрушками, осталось прежним.
Переход к мобильным играм
Переход к мобильному рынку представляет собой хорошую возможность для производителей увеличить свою долю рынка, и все три крупные компании (Hasbro, Mattel и LEGO) по-своему реализуют данную возможность.
Hasbro делает шаги, чтобы перенести свои знаковые бренды, такие как Monopoly и My Little Pony, в мобильные игры. Игровой сегмент в настоящее время составляет примерно 16 процентов от общего дохода Hasbro.
Лего стремится объединить свои классические игрушки-конструкторы с цифровыми технологиями. LEGO Boost — один из таких примеров, который использует мобильное приложение и позволяет детям настраивать своих роботов с помощью простых инструкций по кодированию. Генеральный директор LEGO Нильс Кристиансен сказал: "Мы рассматриваем это как способ держать интерес детей в течение более длительного времени."
Аналогичным образом, Mattel объединила свои усилия с NetEase Inc., вторым по величине издателем видеоигр в Китае, в попытке разработать мобильные игры и цифровой контент, связанный с их самыми знаковыми брендами, такими как Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price и Thomas & Friends.
Можно сказать, что мобильные игры — вовсе не "убийцы" рынка традиционных игрушек, но ещё одна область для возможностей успешного развития.
