К 2022 году 46% игрушек и игр будут продаваться онлайн

Это последний заголовок исследовательской и консалтинговой фирмы GlobalData, которая предполагает, что рынок Великобритании достигнет в общей сложности 4,6 млрд фунтов стерлингов в течение следующих пяти лет. И велика вероятность, что данный тренд — переход торговли в онлайн — будет актуален и для других стран, в том числе в России.

Британский рынок игрушек и игр вырастет на 16,2 процента в период от настоящего времени до 2022 года, при этом доля онлайн-рынка достигнет 43,4 процента.

Онлайновый рынок станет основным драйвером для рынка игр и игрушек, на его долю приходится 84,1 процента от общего роста рынка игрушек и игр в период 2017-2022 года.

Amazon перегонит Аргос и станет крупнейшим магазином игрушек в Великобритании к 2020 году, хай-стрит уступает магазинам онлайн-продаж. Уже 51,4 процента покупателей игрушек и игр посетили Amazon в 2017 году.

Амазону удалось повысить лояльность покупателей с сервисом Амазон-премьер и внушительным ассортиментом игрушек и игр, недоступным ни для одного офлайн-магазина.

Цены на часто покупаемые игрушки в этом году у Амазона ниже, чем у конкурентов, их ассортимент никто не может превзойти, удобство покупки делает их предложения лидирующими на рынке.

Доклад предполагает, что электронные игрушки и традиционные игрушки будут поддерживать сильный рост рынка до 2022 года. В 2022 году число электронных игрушек вырастет до 13,1 процента от общего объёма рынка игрушек, в то время как за тот же период количество предметов декоративно-прикладного искусства, игрушек-конструкторов и настольных игр составит в общей сложности 30,5 процента.

Рост объёма электронных игрушек пока не меняет рынок, так как старшие родители, бабушки и дедушки всё ещё выбирают традиционные игрушки, которые соединяют физическую и цифровую игру. Тем не менее, по мере того, как дети нового тысячелетия, которые выросли с цифровыми развлечениями, начинают заводить свои семьи, продажи электронных игрушек будут увеличиваться. Однако их одновременное желание сделать игру более "здоровой" деятельностью будет означать, что сильный рост традиционных игрушек всё равно тоже будет продолжаться.

Великобритания всегда отражала общие тенденции развития рынка детских игрушек, и в этом году мы видим необычайно высокий уровень инноваций в недорогих игрушках стоимостью до £10 (примерно тысячи рублей). 

А что делать обычным магазинам?

А для магазинов традиционного типа сегодня более важно, чем когда-либо, создать привлекательную и захватывающую среду для молодых покупателей игрушек. В магазин сегодня начинают ходить не столько за покупками, сколько за развлечениями. Это означает полную перестройку рынка и устройства магазинов. Те, кто смогут адаптироваться к новым потребностям покупателей, смогут остаться на рынке и далее.