Анатомия игрушки-блокбастера: Play-Doh
2016: 60 лет Плэй-Доу
В 2016 году знаменитой и любимой нами всеми марке исполнилось 60 лет!
Сегодня мало кто знает о том, что Play-Doh начал свою жизнь в 1930-е годы в качестве раствора для чистки обоев в домах!
А потом группа школьников начала использовать это вещество в качестве формовочных глин в классе искусств в 1950-х годах, и продукт получил новое развитие - в качестве культовой детской игрушки, которую мы знаем сегодня.
За это время, с момента своего официального запуска на рынке детской игрушки в 1956 году, компания Play-Doh выпустила свыше двух миллиардов экземпляров баночек по всему миру и оказалась в первых рядах процветающих марок товаров для декоративно-прикладного искусства.
В самом деле, мировое признание теперь уже культового пластилина Плэй-Доу уже абсолютно, и только за последние пять лет более одного миллиарда банок пластичной глины было отправлено продавцам и молодым поклонникам по всему миру.
Однако, во время празднования своего 60-летия в 2016 году, планы Play-Doh на мировое господство, безусловно, далеки от завершения.
Hasbro и в дальнейшем планирует поставлять новые инновации на рынок искусств и ремёсел через свои последние фирменные расширения, включая тематические игры с пластилином Play-Doh, включая наборы для лепки еды для ролевой игры и множество новых лицензионных продуктов.
Лицензионные соглашения с Disney дали новые продукты - коллекция фирменных товаров Play-Doh Frozen, а также Marvel, всё это увеличивает размер аудитории бренда.
“На протяжении многих лет бренд пластилина Play-Doh расширялся и развивался от классического пластилина в различных цветах в увлекательные игровые наборы,” - говорит Крэйг Уилкинс, директор по маркетингу Hasbro для Великобритании и Ирландии.
“Введя новые категории товаров для творчества, Play-Doh расширил свою стратегию развития, в результате чего получил 99 процентную осведомлённость потребителя о бренде. В наше время и за пределами основного диапазона игрушек для творчества, бренд Play-Doh имеет несколько лицензий, которые расширяют пластилиновый мир”.
Широкий ассортимент лицензионных продуктов с персонажами, которых любят дети, помогает расширять творческие способности каждого ребёнка.
Показав огромный рост за годы, Play-Doh в настоящее время получает различные награды как продукт номер один в Великобритании на рынке товаров для творчества и является ключевым игроком под управлением Хасбро, одним из самых почитаемых в мире брендов.
Но это не значит, что команда Плей-До может позволить себе почивать на лаврах, расширение бренда по-прежнему остаётся в авангарде планов фирмы - с ростом мировой экономики.
С новыми товарами, добавленными в линейку Play-Doh за прошедший год, существуют безграничные возможности для новых игровых наборов.
Одни из крупнейших новинок Хасбро в последние годы в линейке ролевой игры Play-Doh - наборы для лепки различных продуктов питания, еды - кексы, пирожные и мороженое, или даже целый торт, дают детям шанс получить творческий набор с различными пищевыми продуктами. Пусть это всё не предназначено для еды - но зато оно выглядит и даже пахнет, как настоящее!
Хасбро объясняет: “от Pizza Party к наборам Cupcake Celebration и Crazy Cuts, или Diggin’ Rigs - пластилин достаточно универсален, чтобы продолжать производить новые инновационные продукты”.
“Это то, что делает нас лидером на рынке в области искусства и ремёсел: благодаря бесконечным творческим возможностям мы можем обеспечить часы веселья семейных игр, в то время как наследие, история бренда, качество и доверие сделали марку номером один выбором для родителей”.
Нет никаких сомнений в том, что с момента своего создания Плей-До быстро стал классическим и любимым брендом игрушек, используемых в домах и школах в более чем 90 странах по всему миру.
DohVinci Набор для творчества Дерево для драгоценностей.
Но мы уже далеки от 1956 года, и с опытом 60 лет в поставке новых инноваций в декоративно-прикладном искусстве возникает вопрос: есть ли у бренда что-нибудь в запасе для следующего поколения молодых поклонников?
Успехи компании в адаптации к современным играм демонстрирует запуск Хасбро "сестры" товара Play-Doh - линейки DohVinci, вдохновлённой недавним рывком в области бытовой 3D-печати.
“Бренд Doh Vinci обеспечивает интуитивно понятный и уникальный игровой шаблон, который позволяет детям украсить свой мир в 3D, используя инструмент-стайлер и Dohvinci/пластилин компаунд”, - объясняет Уилкинс.
В отличие от краски или маркеров, если вы ошиблись с DohVinci, вы можете стереть работу, исправить дизайн и повторить попытку. После завершения получаются уникальные творения. С момента своего запуска в августе 2015 года, линейка DohVinci взяла мир искусства и ремёсел штурмом, и получила самые высокие места в рейтинге лучших рождественских игрушек.
Конечно, Плей-Доу не привыкать к наградам, например, набор Play-Doh Cake Mountain получил награду Best New Toy Award в творческой номинации в Великобритании на выставке игрушек 2014 года, бренд Play-Doh получил своё место в музее славы Strong National Museum of Play’s National Toy Hall of Fame, и назван отраслевой Ассоциацией игрушек США одной из 100 самых запоминающихся игрушек 20-го века.
В то время как многочисленные награды на протяжении многих лет являются цементом, обеспечивающим место бренда в категории игрушка-блокбастер, единственный способ, когда Hasbro сможет преуспеть на рынке и дальше - постоянно поддерживать свою позицию на опережение с новыми инновациями. С богатством "трюков в рукаве" на год вперёд и даже больше, уверенность в непрерывной способности бренда поддерживать тех, кто его любит, не подлежит сомнению.
Уилкинс говорит: “с лицензированием Frozen, Marvel Мстителей и стартовавшей линейки города Плей-Доу (Play-Doh Town), бренд продолжает расти год от года, сохраняя свои позиции в качестве лидера рынка Великобритании в области искусства и ремёсел.”
Play-Doh Игровой набор Тысячелетний Сокол, Star Wars.
Toybytoy.com, август 2016.
Сначала с ребенком из обычного пластилина лепили. Потом нам Play-Doh подарили, и все. Теперь покупаю только его, уже не первый год, у нас много. Очень нравится! Спасибо что вы есть!
Мне, помимо того, какая это масса на ощупь, ещё очень нравится, как она пахнет!! Вкуснятина!
А чем он пахнет?
Как вкусная выпечка, очень аромат натуральный, приятный, совсем не химический. Съесть хочется - но на вкус, к счастью, несъедобный, так что дети тянуть в рот не будут. Просто нюхать. ☺
Это я про набор для приготовления "пирожных" говорю - Фабрика печенья. Но он вроде весь так пахнет хорошо.
Это хорошо, что так пахнет.
А если его в баночку или пакет не убрать, он засохнет и затвердеет?
А вот, если честно, даже и не знаю! Дети его любят и ценят, так что после игры всегда в баночки обратно убирают. Так, чтоб поделки оставлять, мы не пробовали. Мне кажется, что нет, не засохнет, это всё-таки не тесто и не затвердевающая масса.