Brand Finance назвал LEGO самым мощным брендом. LEGO обгоняет Google
Brand Finance — ведущий рупор для оценки стратегии брендов, — составил ежегодный список 500 лучших брендов, поместив LEGO на первое место, как наиболее мощный бренд.
Таким образом, LEGO получил звание Most Powerful Brand (Самый мощный бренд), по версии Brand Finance, обогнав даже Google и Walt Disney!
Таким образом, LEGO возглавляет глобальный рейтинг фирм на 500 позиций 2016-го года. Лего находится под номером один в том числе благодаря фильму Лего фильм Бэтмен (LEGO Batman Movie, будет выходить и одноимённый журнал) и новой социальной сети Лего жизнь (LEGO Life, читайте подробнее).
Успеху Лего способствовали успех фильма Лего и игры Лего Бэтмен, в то время как цифровые инновации, такие как новая социальная сеть Лего жизнь, помогли расширить бренд в более общее направление.
Финансовый анализ Brand Finance включает такие факторы, как лояльность к бренду, осведомлённость, корпоративная репутация и маркетинг инвестиций. Именно по анализу этих и других факторов и составляется глобальный рейтинг на 500 позиций. Google стал вторым самым мощным брендом, Nike занял третье место.
Прошлогодний лидер, Уолт Дисней, упал на пять позиций, потому что его большие фильмы прошлого (2016) года были работой суб-брендов. Звёздные войны: Изгой один был произведён Lucasfilm, а В поисках Дори был произведён студией Pixar.
Дэвид Хейг, генеральный директор Brand Finance, рассказал Telegraph, что после избрания Дональда Трампа растёт недовольство американских брендов.
“Был период, когда американские бренды считались очень желательными. Постепенно по отношению к американским маркам доверие было подорвано,” — объяснил Хэйг. “Одним из интересных аспектов на данный момент является то, в какой степени Trumpism (Трампизм — от Трамп) будет способствовать ускорению этого процесса, усугублению негативного мнения об американских брендах”.
