Как просмотр мультфильмов детьми влияет на продажи игрушек?

Детское телевидение играет важную роль в том, как дети выбирают игрушки, как они вдохновляются играть. Но как и почему привычки просмотра детей влияют на продажи игрушек? 

Дети сегодня потребляют ТВ-контент в очень быстром темпе; с обилием детских каналов, таких как Nickelodeon, которые умеют штамповать интересные новые эпизоды ежедневно, неудивительно, что детские шоу оказывают существенное влияние на то, как дети играют в игрушки. Дети потребляют больше контента, чем когда-либо прежде, из-за различных платформ и вторых экранов (помимо телевизора, существуют компьютеры, смартфоны и планшеты). Они не будут двадцать раз пересматривать одну и ту же серию Карлсона, как это было в советские времена. Им нужно новое, и новое у них есть каждый день. И привычки просмотра детей начинают постепенно оказывать ключевое влияние на продажи игрушек. Шоу непосредственно влияет на реализацию продукции, связанную с ним.

Если шоу козыряет огромным количеством просмотров, ясно, что продажи игрушек будут следовать за популярностью мультфильма. Тем не менее, не каждое шоу ведёт к тому, что становятся востребованы игрушки по нему. Детские шоу должны стать действительно популярными, прежде чем может начать рассматриваться внедрение игрушечной линии. 

Сегодня мир таков, что сначала мы видим шоу; если оно набирает армию поклонников, начинают появляться и игрушки. В обратном порядке пробиться в мире игрушек стало уже почти невозможно. У каждой линии игрушек должен быть свой интересный и захватывающий мир.

Производители игрушек стараются внимательно следить за популярностью шоу, прежде чем рассматривать производство продукции. Это включает в себя проведение исследований потенциала шоу.

Своевременные релизы игрушек могут помочь создать импульс к покупке конкретной игрушки; например, патруллер Paw Patrol, который попал на полки ритейлеров после того, как он был продемонстрирован во время эпизода на Пасху 2016, привёл к быстрой продаже продукта. Несомненно, интересные новинки в сериях мультфильма побуждают покупать новые игрушки.

Щенячий патруль представляет собой пример шоу, которое теперь стало неотъемлемой частью ежедневного просмотра дошкольников, и товары, особенно игрушки и трикотажные изделия, приурочены к запуску конкретных эпизодов. Посмотрели мультфильм — и тут же увидели новинку в магазине. В таком случае очень велика вероятность того, что эта игрушка окажется в покупательской корзине.

Аналогичным образом сегодня поддерживается выпуск игрушек и коллекционных предметов не только для детей, но и для взрослых, по различным фильмам (как новым, так и ретро).

В обществе, когда каждый из нас часто имеет по 5-6 экранов в виде телевизоров, смартфонов и планшетов, влияние просмотра на выбор игрушки ребёнком уже не может быть проигнорировано. Детям постоянно показывают, во что они должны захотеть играть, и даже как им нужно играть с данной конкретной новинкой (в рекламных роликах).

Большинство детских шоу сегодня заполнены рекламными вставками, которые показывают последние новинки мира игрушек, демонстрируя новых героев и злодеев. При всём при этом содержание захлёстывает зрителей, дети получают вдохновение для игры, беря на себя определённую роль, чтобы имитировать интересные сцены из своих любимых ТВ-шоу, что, конечно, приводит к ещё большим продажам товаров. Большинство рекламы для детей сейчас идёт именно по детским каналам. И дети начинают донимать родителей, выпрашивая игрушку, которую они видели по телевизору. И это не обязательно означает, что родитель тоже видел эту рекламу.

При этом надо отметить, что стандартное телевидение уже не оказывает решающего влияния. Многие дети предпочитают смотреть шоу по требованию на разных каналах, таких как Netflix и YouTube, и YouTube несомненно оказывает огромное влияние на решение о покупке, часто — решающее.

Итак, экраны сегодня явно помогают продвинуть продажи игрушек. Свинка Пеппа, Щенячий патруль, Черепашки-ниндзя, и многие-многие другие шоу постоянно напоминают детям о своём существовании, и вы просто не можете избежать покупки игрушек.

С таким размахом потребления появляются веские причины для беспокойства; становятся ли дети зависимыми от своих любимых шоу, которые им показывают через различные платформы?

Ofcom представила ежегодный отчёт о рынке коммуникаций в августе 2017 года, в котором выяснилось, что 79% взрослых в Великобритании в настоящее время смотрят сразу несколько эпизодов своих любимых шоу в одной сессии просмотра. Конечно, эта цифра не включает детей, однако тот факт, что так себя ведут взрослые, скорее всего означает, что такое поведение может быть передано и детям. Это означает очень, очень много времени, проведённого перед экраном.

Важно знать, что именно смотрят дети. Иначе вы просто перестанете их понимать. Но контролировать процесс просмотра крайне трудно, потому что сегодня есть такая вещь, как интернет.

Новое поколение детей выбирает содержимое на экране в соответствии со своим настроением, и сегодняшнее количество видео-контента на разных каналах предоставляет им эту возможность. Более того, ребёнок одновременно может играть в видео-игру, бродить по интернет-магазину, смотреть шоу и отвечать в соцсетях, легко переключаясь между каналами.

Что остаётся родителям? Общение с детьми. Именно во время общения и совместных игр вы узнаете, чем живёт ребёнок, что он смотрит, о чём мечтает.

И — контролируйте экранное время.

А производители игрушек уже давно не могут игнорировать тот факт, что видео-контент является основной частью жизни детей и оказывает огромное влияние на то, как дети играют и как они выбирают свои игрушки, что делает более важным момент отслеживания привычек просмотра. Будьте уверены: если ваш любимый мультик стал очень популярным, игрушки по нему рано или поздно появятся практически со 100% вероятностью.

Мы живём в меняющемся мире, и — не забывайте о том, что это интересно!