Что происходит с куклами Monster High и Ever After High?

Кризис 2016/2017. Закроется ли серия кукол Ever After High?

Все поклонники кукол Monster High и Ever After High в последний год отмечают, что с любимыми куклами явно творится что-то не то. Кризис Mattel? Переориентация на новые версии reboot? 

Новости 2018: линия Monster High тоже закрыта.

Монстер Хай. 2017.

Что же вообще происходит с куклами?

Почему так изменились куклы, почему они стали настолько проще, почему новые выпуски уже не радуют своих поклонников? Особенно это касается кукол EAH, хотя и у MH тоже не всё гладко.

Чтобы понять, какое место в кукольном мире занимают линейки Monster High и Ever After High, мы должны вспомнить несколько вещей:

  • Серия кукол Монстр Хай в своё время была создана, чтобы выступить на кукольном рынке с острой конкуренцией в середине 2000-х гг, когда модные куклы одели супер-короткие юбки, стали носить невероятно стильные наряды, демонстрировать вызывающе яркий макияж, и т. д.
  • Линия Монстр Хай выросла в то время и процветала на рынке кукол, была любима коллекционерами кукол, это означало ажиотаж среди родителей, детей и взрослых коллекционеров в социальных сетях.

Желая заработать на серии коллекционных кукол, компания Mattel искала способ, чтобы расширить аудиторию потенциальных покупателей, но Monster High были достаточно своеобразными, отсюда и пришло решение внедрить новую линию, Ever After High. Итак, куклы Ever After High были представлены общественности, и сайт назывался The Village Of Bookend, тема и персонажи шли явно с намёками на Монстр Хай. Во время летней кампании 2013 года под названием Don’t Fear The Year 2013, Монстр Хай вновь сосредоточили внимание на Cupid (персонаж остался неиспользованным в Монстр Хай и перекочевал в Эвер Афтер Хай, тем самым связав в умах поклонников две линии кукол). Точно можно сказать, что как минимум около половины коллекционеров тогда отнеслись к новой франшизе, как к продолжению Монстр Хай.

Ever After High — это более мягкая тема, меньше шокирующих концепций, которые трудно принять, эти куклы не оказывают тяжёлого влияния на родителей, сказочные акценты новых персонажей было легко принять. Всё это плюс высокое качество кукол (как у Monster High) способствовало успеху кукол ЕАХ на этом рынке.

Ever After High, казалось, процветали, но затем успех линейки сильно пошатнулся, когда мы увидели резкое ухудшение качества кукол в 2014 году: появились куклы Эвер Афтер без шарниров, и это было ударом. Возможно, продажи не оправдали ожиданий и Mattel тогда решили сделать кукол более доступными по цене, более дешёвыми. Почему было принято такое решение, откуда взялись эти т. н. упрощённые куклы-"бюджетки", сказать невозможно, но они появились — и это факт. И это было плохо.

Рынок переживает изменение направленности, и старые потребители этих кукол больше не покупают, потому что им есть с чем сравнивать. А получить новых поклонников сегодня... это невероятно трудно.

Возможно, самой большой проблемой является тот факт, что Дисней монополизировали сказки в общественном сознании: все люди по умолчанию верят именно в диснеевские версии, что в сочетании с приходом кукол Диснея на рынок означает совсем другую эпоху в истории кукол. Фокус с модных кукол ушёл. Теперь тренд — сказочные куклы, а здесь Дисней впереди всех.

Ever After High, кукла Raven Queen из серии Magic Arrow.


Когда компания Маттел потеряла лицензию на принцесс Диснея, вероятно, они понимали, насколько теперь для них важна их разработка по сказочным куклам, линия Ever After High, ведь на рынке нужны куклы-принцессы. Но этот рынок сегодня уже достаточно хорошо наполнен. К сожалению, существование кукол Ever After High всегда было хрупким и шатким, а сегодня их дальнейшее развитие становится крайне сомнительным. Скорее всего, к огромному огорчению всех поклонников данной линейки кукол, можно сказать, что компания вряд ли сможет здесь что-то сделать, чтобы исправить создавшееся положение, потому что дети хотят кукол принцесс Диснея. А их у Маттел нет и быть не может, потому что нет лицензии. И это точка.

В идеальном мире компания Mattel сохранит данную франшизу Эвер Афтер как некий "верстовой столб" на полпути между более выигрышными линиями кукол (между Monster High и Barbie), как нечто среднее между игровыми и коллекционными куклами. Но это вопрос. Это возможно в идеальном варианте.

Маттел как компания сегодня переживает очень тяжелый отрезок времени (2016 год выдался неудачным), они уже уволили очень много людей (в некоторых отделах осталось всего по одному человеку, вместо целой группы разработчиков, которые там были раньше...).

Маттел желает вернуть линию кукол Диснея обратно в свой портфель, но они знают, что это практически невозможно, если они продолжат свою линию кукол Ever After High. По некоторым сведениям, в отделе Ever After High сегодня осталось всего лишь несколько человек... И будут ли существовать эти куклы дальше — это большой вопрос, ведь даже у более удачной линии Monster High сегодня тоже очень трудные времена...

Holly O'Hair, Maddie Hatter и Apple White из коллекции Powerful Princess Club Эвер Афтер Хай.


  • Перспективы у Эвер Афтер, мягко говоря, мрачные☹ Новых интересных кукол здесь, судя по всему, не будет. Если будут вообще хоть какие-то (

    admin
  • Странно, конечно, что люди часто не учитывают то, что сказки от Дисней - это именно сказки от Дисней, но никак не оригинал-первоисточник.
    Раньше лично мне эверяхи представлялись чем-то совершенным, роскошным и супер-детализированным, но при этом игровым. А теперь даже не знаю. Цена та же, а куклы - совсем не то.

    Кукла Пони
  • Возможно закрытие журнала об Эверашках и есть начала конца... Жаль их, жаль...

    Грустный дождик
  • Журнал - вероятно, да. Я так понимаю, просто больше в штате нет людей, которые им занимались. Ну и переводить, соответственно, получается нечего.
    Жаль не то слово... Буду надеяться на идеальный вариант, что они смогут как-то переждать и оставить линейку.

    admin
  • Только и остается, что надеяться...

    Грустный дождик
  • Как у Братц, ситуация повторяется, только в разы быстрее. Братц как-никак старше и прожили дольше: и бешеный успех, и конкуренцию, и суды всякие, недовольства со сторон родителей-психологов , и два обновления бренда. Эх!

    Кукла Пони
  • Мне как-то Эверки никогда не нравились, ни одну мы так и не купили. Но сочувствую тем, кто любил этих кукол.
    По-моему, ошибка в том, что они создают кучу однотиповых серий с одинаковыми персонажами ) как и монстры) в отличие от Барби.

    Гость (Евдокия)
  • Да, на Братц похоже. Их мне жалко не было, не нравились никогда, а вот эферяшки...

    admin
  • А вот китайские подделки продолжают удивлять☺
    Мне понравилось, как было написано в одном комментарии: "Пока Маттел скатывается, Китай эволюционирует." Долька правды здесь есть.

    Кукла Пони
  • Кукла Пони
  • Честно, я не очень люблю китайских кукол. У них пластик отличается, и волосы. Трудно привыкнуть. Если вы всё время покупали только бренд, разница очень ощутимая, привыкнуть просто нереально. Ну и шика не хватает. Хотя новые брендовские куклы теперь тоже не слишком... Нина и Джиллиан приятно выделяются, а остальные выпуски...

    admin
  • Бывают неплохие, но доделывать всё равно нужно: прошивка, швы, грязь, иногда мейк и одежда, например. Некоторые мастера перерисовки даже из подделки сделают шедевр.

    Кукла Пони
  • О, как перерисовывать могут, это да-а-а!.. Есть потрясающие работы.

    admin
  • У ооакеров руки золотые... Я вот мечтаю отдать свою Изи, Оперетту и Луну в талантливые руки, на перерисовку (У Изи и Оперетты глаз куда-то вверх съехал а глазки Луны просто не нравятся). Эвер Афтер могут и правда закрыть... МХ скатились до нуля, жду 13 числа, авось удивят чем. Если бы им старый мейк сохранили - было бы терпимо переносить все это снижение качества. Эх, серьезная конкуренция у маттел. И, знаете что, кажется маттел не проигрывает... Уже проиграл. (Пестролистая).

    Гость
  • А мне как-то брендовские нравятся больше, не знаю почему. ООАКи на авторских куклах люблю, или на BJD, а игровых смысл перерисоваывать... Можно шедевр сделать, но это если для коллекции. Для игры это и не надо.

    admin
  • оччень интересно, пойду покупать кукол пока еще они есть)

    Гость
  • Их уже закрыли

    Гость
  • И Эвер Афтер и монстер хай

    Гость
  • Да. Верить не хочется, но это уже факт:
    www.toybytoy.com/doll/Line-dolls-Monster-High-officially-closed-in-2018

    admin