G.I. Joe: история "анти-кукол", подвижных фигурок

Мини-фигурка Avengers "Captain America".

Есть несколько линеек фигурок action figures, которые определяют данный жанр, и среди них - G.I. Joe.

Как у любого бренда, у Hasbro и его линии G.I. Joe были свои взлёты и падения, с приступами популярности наряду с эпохами забвения. Из-за долгой истории и многих лет существования линейка G. I. Joe представляет собой классический во всех смыслах этого слова тип фигурок action figures.

Анти-кукла

Фигурки G.I. Joe получили своё имя от скромных американских героев. Из-за популярности куклы Барби от Mattel, ряд творческих умов в Hasbro решили создать "фигурку", анти-куклу, которая обратилась к мальчикам, военной теме и военным аксессуарам. С выходом "America's movable fighting man" в 1964 году они изменили отрасль игрушек в её основе и создали хобби для многих будущих поколений.

В последующие 1960-ые годы Hasbro выпустила G.I. Joe, фигурки военной тематики, но в конечном итоге тема оказалась шире просто военной, она представила более разнообразные профессии, производя фигурки Джо, которые путешествовали в космосе и спускались на дно океана.

G. I. Joe стала линией фигурок, которая смогла обратиться к каждому мальчику, его интересам. Как обычные куклы обращаются к каждой девочке.

Новые приключения

Широкий выпуск G.I. Joe имел свои пределы, и в 1970-е компания Hasbro изменила направление своей культовой линии. Скорее всего из-за беспокойства по поводу войны во Вьетнаме среди американских потребителей возникла общая стагнация бренда военной тематики, и Hasbro в итоге запустил "команду приключений" (Adventure Team) в начале 1970-х годов. Эта итерация фигурок G. I. Joe отошла от своего военного прошлого в более фантастические темы, такие как искатели приключений и супергерои.

Этот шаг также внёс ряд новшеств в игре, как знаменитый кунг-фу. Хотя эти изменения были захватывающие и Hasbro стал снова двигать бренд вперёд, оказалось, что G. I. Joe слишком далеко отходит от своей изначальной сути, и линейка была приостановлена.

Возвращение American Hero

Avengers Фигурка Титаны Hulk Buster.

В 1982 году линия G. I. Joe была вновь запущена с множеством изменений, которые привлекли внимание производителей игрушек и детей. Благодаря популярности "Звёздных войн" и возвращением фигурок, марка нашла новое направление развития под лозунгом "настоящий американский герой".

Теперь вместо 12-дюймовых фигурок с текстильной одеждой линия ориентирована на небольшие 3 & ¾- дюймовые фигурки, которые имеют вполне определённую предысторию и уникальный привлекательный дизайн. Ушли общие стандартные фигурки, все они - характерные, конкретны, индивидуальные героие. Появились новые фигурки - злодеи террористической организации Cobra, и другие.

Большими шагами к маленькой фигурке

Хотя G. I. Joe линии игрушек были кардинально изменены от изначального варианта, для Hasbro это был хит. К игрушкам присоединились видеоигры, комиксы, мультфильмы и кино. Широкий выбор медиа для детей по мотивам G. I. Joe повышает интерес к фигуркам. Хотя Хасбро выпускает и 12-дюймовые фигурки, герои в формате 3 и ¾ -дюймовой линии стали новым основным направлением бренда.

Таким образом, бренд G. I. Joe шёл на протяжении лет различными путями, разными стилями. Интерес к марке то стихает, то вновь появляется при выпуске новых линеек, например, G.I. Joe Extreme, G.I. Joe vs. Cobra, или Sigma 6.

Ностальгия и рост

Star Wars Фигурка Constable Zuvio.

Но в 2007 году, с 25-летием некогда любимой линии G.I. Joe's "A Real American Hero", был осознан потенциал серии и пришла ностальгии. И теперь мы вновь видим тех же персонажей, которых любили дети в 1980-ых годах, но в обновлённом качестве, с современной артикуляцией и лепкой, и теперь уже взрослые коллекционеры стремятся пережить свои детские воспоминания вновь с фигурками G. I. Joe.

Нравятся новые фигурки и современным детям, так что история продолжается. 25-летий юбилей снова вознёс G.I. Joe в авангард мира фигурок и возвестил о возвращении многих других линий игрушек 1980-х годов.

Благодаря обретённой популярности Джи.Ай.Джо, современным средствам массовой информации, Джо нашёл ещё более широкую аудиторию в 2009 году с выходом голливудского блокбастера, Джи Ай Джо: бросок Кобры. Бросок Кобры с успехом вновь привёл G. I. Joe туда, где и должна находиться данная линейка - на полки самых востребованных игрушек.

Подвижный герой

Хасбро изначально позиционирует G. I. Joe как "подвижный воин" (movable fighting man), и в истории бренда это именно так: да, эти фигурки - именно подвижные воины. G. I. Joe имели взлёты и падения, но никогда не были забыты. Время покажет, куда эти воины двигаются далее.

Посмотреть цены на фигурки можно здесь.

Читайте также: Action Figure: масштабы фигурок.

Toybytoy.com, весна 2016 года.