Кризис Mattel, 2016


В январе - марте 2016 года квартальный убыток производителя игрушек Mattel вырос до $73 млн,, против $58,2 млн, годом ранее, сообщает Reuters. Чистые продажи компании упали на 5,8% до $869,4 млн, но оказались лучше прогнозов - $861,1 млн.

Mattel отметила в отчете слабые продажи кукол Barbie, Monster High и American Girl, а также утрату прибыльной лицензии Disney.

Продажи Barbie в начале 2016 года продолжили падать и потеряли 3,4%, т.к. многие покупатели переключились на интерактивные электронные игрушки и планшеты, отмечает агентство.

В IV квартале выпуск новой серии Barbie - разной комплекции и с семью оттенками кожи - подстегнул продажи компании, и в октябре - декабре 2015 г. этот показатель вырос на 1% в годовом измерении. Руководитель компании Кристофер Синклер отметил, что Mattel ожидает увеличения продаж Barbie в 2016 г. в среднем диапазоне однозначных чисел, во многом за счет спроса на «фигуристых» кукол.

Продажи в других категориях игрушек для девочек упали примерно на 62% в I квартале в результате слабого спроса на куклы Monster High, а также потери лицензии Disney.

Конкурент Mattel - Hasbro Inc, к которому в 2014 г. перешла лицензия на производство игрушек из мультфильмов Walt Disney Co, в понедельник отчитался о превысившей ожидания квартальной прибыли и выручке благодаря сильному спросу на игрушки Star Wars и пополнению каталога продукции диснеевскими куклами-принцессами.

Акции Mattel подешевели на 6,2% до $31 (в апреле 2016). В сентябре, как показывают различные зарубежные финансовые источники, картина тоже не самая утешительная:

2 квартал 2016 показывает, что Барби продаются лучше ожиданий и смогли компенсировать потери Дисней принцесс.

По итогам второго квартала отгрузки Барби выросли на 24% и включают в себя доходы от лицензирования Universal, также растет линия кукол для маленьких девочек. Таким образом, убыток Маттел во втором квартале 2016 года меньше, чем ожидалось.

Барби 1959-2016.


Усилия, предпринимаемые на цифровом фронте и сосредоточении на более качественной реализации маркетинговых и рекламных инициатив, чтобы вернуть позиции своих флагманских марок, Барби и Фишер-прайс, уже начали приносить свои плоды. В компании наблюдается сильный рост продаж Барби в последнем квартале, Фишер-прайс тоже идет достаточно хорошо.

Кроме того, компания заявила, что она практически полностью компенсировала разрыв доходов начала года, который возник из-за принцесс Диснея, созданием базовых новых брендов и новых партнерств.

Несмотря на краткосрочные трудности, компания вкладывает значительные инвестиции в зарубежные рынки, так как они обещают значительный рост в долгосрочной перспективе.

Однако доходы компании Mattel в годовом исчислении снижаются последние несколько кварталов. Но в целом прогноз, в основном, положительный, благодаря усилиям компании снизить розничные запасы, совершенствоваться. Вялые отдельные сегменты и бренды также негативно влияют на продажи компании.

Помимо борьбы с широким спектром альтернативных видов развлечения, компании Mattel продолжает сталкиваться с жесткой конкуренцией со стороны таких компаний, как JAKKS Pacific, Inc. (NASDAQ:JAKK) и Hasbro Inc. (NASDAQ:HAS).

  • Как я понимаю, Барби им удалось вывести вновь на хорошие позиции, а вот МХ и, судя по всему, ЕАХ, продажи падают. Понятно теперь, почему столько бюджеток выпускается, видимо пробуют новое, занять рынок кукол для маленьких девочек.

    admin
  • М-да, это для них похуже суда с MGA будет. На Барби вся надежда. Если с ней выплывут, то можно считать историю этой куклы ещё более значимой.

    Кукла Пони
  • Да уж, суд по сравнению с падением спроса - мелочь. Барби они обновили здорово, а вот с МХ обновлениями как-то, по-моему, не очень получается...

    admin
  • Ну посмотрим, что у них со временем получится.

    Кукла Пони
  • Очень надеюсь, что всё будет хорошо, и кукольные линейки они сокращать не будут, только развивать.

    admin
  • Очень надеюсь что все будет хорошо, как же мы без Маттел??

    Гость (Freya)
  • Маттел перемудрили с монстряшками, понавыпускали всяких аляпистых (типа зомби-шейк, фрик дю шик) - теперь кинулись наоборот делать супер-простых. Мне кажется это очередное неправильное решение. Кстати и серия Бу Йорк на фонтан, нет в ней стиля и изящества как в учениках по обмену, где что ни кукла, то шедевр. Вангую провал пиратской серии - много мишуры, аляпистости, а по факту - ничего нового.

    Пикачу
  • Добавлю - вместо того, чтобы продолжить выпускать новых базовых кукол, качественных, оригинальных, или сделать добротную стильную серию - кидаются из стороны в сторону - то кукол-гигантов, то колчеруких бюджетных, то этих, которые как кентавры, то головы-бюсты для причесок. Выпустили бы типа Гриммили Энн например. Или мальчика Фараона из Бу Йорка.

    Пикачу
  • Да, интересно было бы продолжать новых персонажей выпускать, в продуманной базовой версии. Для детей бюджетки - нормально, но не в таком же количестве, как они сейчас идут, серия за серией, а для поклонников повзрослее не так уж много интересных новинок.

    admin
  • Бюджеток было бы достаточно одной серии из 6-7 героинь, а не 5 Дракулаур, 5 Клео и тд, но мы об этом уже говорили.

    Пикачу
  • Ага, это точно. Интересно будет потом отчёты за вторую половину 2016 года увидеть: неужели такие куклы сильно поднимут им продажи МХ? Посмотришь со стороны - и это кажется сомнительным.

    admin
  • Так это всё во многом из-за ругательств родителей. Типа:"Сейчас в магазин зайдёшь, а там черти, а не куклы! Американцы нас травят!" Хоспаде, ну это-то здесь причём? Не нравится - не берите. Ребёнок изнылся, чтобы купили - поговорите на эту тему. Зачем всё усложнять?
    Пикачу, серии цирк, бу-йорк и прочие аляпистые потому, что они дискотечные или сценические. Не могут же они унылыми или деловыми быть.

    Кукла Пони
  • Они красиво аляпистые - сумасшествие, конечно, а не костюмы, но очень стильно.

    admin
  • Просто налицо проблема с дизайнерами. Помните какой ажиотаж был вокруг Изи Даундэнсер? Ее размели вмиг когда она в Озоне появилась, и тут же здрасьте пожалуйста балетная серия ЕАХ бюджетная. Да хоть бы какие дешевые они бюджетки не были - не будут их брать так же хорошо, как базовую Изи, Бетси, Клодин , Рошель и тд.
    Монстер Хай стали мега-популярными именно из-за своей индивидуальности, дерзости, сексуальности, мистической составляющей. Очень глупо со стороны Маттел раскрутить на этих принципах легендарный бренд, а потом начать прислушиваться к роптанию консервативных родителей и начать делать ребутные мордашки.
    Они явно не знают поговорки - за двумя зайцами. Как итог - взрослым и ценителям МХ ребутные бюджетки нафиг не упали, а для консервативных родителей монстряшки пусть и с улыбками и бантиками так и остались "трупами, которые спят в гробах".

    Пикачу
  • Согласна: по Изи я не один месяц с ума сходила, пока не купила наконец. А все новинки, которые сейчас появляются, не вызывают такого чувства. Симпатично, но просто, в общем, просто кукла, ничего больше. Были б такие как Изи героини - мы бы продолжали за ними бегать.
    Правда, у ЕАХ вышли новые героини, Кристалл, Бинсток и другие, дочка Дюймовочки ещё милая, так что, в целом, они продолжают. Просто линии бюджеток смазывают всё впечатление.
    Ну и МХ с ребутом да, как-то потеряли многое. Мне кажется, что с такой политикой подростки от них вообще откажутся (хотя какую взять альтернативу? Ничего подобного больше и нет), а для детей кукол и так полно. Как ни ребуть, дочка Дракулы и Франкенштейна именно ими и остаются, ну и символика с черепами и тп тоже не делась никуда, так что консерваторы всё равно на такое вряд ли согласятся.
    Интересно конечно, какие новинки МХ нам новый год приготовит. Надеюсь на что-то интересное.

    admin
  • - "Монстер Хай стали мега-популярными именно из-за своей индивидуальности, дерзости, сексуальности, мистической составляющей. Очень глупо со стороны Маттел раскрутить на этих принципах легендарный бренд, а потом начать прислушиваться к роптанию консервативных родителей и начать делать ребутные мордашки"
    - "Как ни ребуть, дочка Дракулы и Франкенштейна именно ими и остаются, ну и символика с черепами и тп тоже не делась никуда, так что консерваторы всё равно на такое вряд ли согласятся."
    Тут с вами точно соглашусь. Это же их тема - прими себя и свои неисправимые недостатки и оставайся таким, какой есть, будь самим собой и приноси пользу этому миру, если реально это можешь. Кроме хорошей жизненной позиции сами куклы были прорывом в мире кукол и вообще игрушек и предметов коллекционирования. Неужели даже в кризис они бы не продержались без ребута, делая ставки на приобретения коллекционеров и подростков, что решили так рискнуть и перезапустить тему бренда?

    Кукла Пони
  • Прорыв - это точно, и к ним уже привыкли, ждали каждый раз именно чего-то такого, яркого, прорывного, нестандартного. Это же как раз для подростков тема - не как все, не соглашаться с общественными устоями, быть эффектным. А сейчас куда-то не туда они свернули, в кукол для детей, и это немного грустно.
    И, кстати, даже не представляю, каких кукол тогда ждать и выбирать, у монстряшек аналоги только среди BJD и коллекционных, авторских кукол есть, но это совсем уже другая история.
    Правда, их новенькие Моаника и Ари мне всё-таки очень нравятся.

    admin
  • Мониака мне тоже понравилась, не понравилась цена на нее в Озоне в комплекте с Дракулаурой ☺ Подожду пока отдельную выпустят.

    Пикачу
  • Почти 6000 (www.ozon.ru/context/detail/id/137498358/ )... да-а-а, буду ждать, когда подешевеет. ☺ Надеюсь, это только пока новинка, цена такая.
    А вот что понравилось очень, так это наборы аксессуаров! Наконец-то фирменные монстряшковые туфли и другие мелочи отдельно купить можно. И недорого.
    Ролики Дракулауры - www.ozon.ru/context/detail/id/137498455/
    И для Фрэнки набор www.ozon.ru/context/detail/id/137498454/

    admin
  • Я нашла их сет за 3300. Отдельно Моаники пока нигде не видела.

    Кукла Пони
  • Наверное появится попозже. Правда, в сэте она мне нравится очень. Но Дракулаура вроде ни к чему, так что буду ждать Моанику отдельно.

    admin
  • Нашла ещё Ари шарнирную (первый день в школе) за 1932. Для бюджетки дорого как ни крути.

    Кукла Пони
  • А ещё суперупрощённых черлидеров Дракулауру и Френки за 700.

    Кукла Пони
  • Около 2000 - это нормальная цена за полностью шарнирок, которые в Штатах стоят 20 долларов, если упрощёнка - то хотелось бы подешевле, конечно. Ари и Моаника пока самые "горячие" новинки, они через пару месяцев подешевеют, мне кажется (я надеюсь).

    admin
  • Я бы тоже так хотела думать. Но ещё сть и санкции там всякие...

    Кукла Пони
  • Угу, и Новый год, а в это время цены на игрушки всегда только растут... Но посмотрим.

    admin