Наборы по Гарри Поттеру и Звездным войнам помогут LEGO вернуться к росту

Star Wars, Harry Potter, Ninjago и Jurassic World были отмечены как лучшие серии, которые могут помочь LEGO совершить резкий поворот с 2017 года, когда компания сообщила о первом падении продаж и прибыли впервые за 13 лет.


Лицензионные наборы Harry Potter и Star Wars помогли Lego Group увеличить выручку на четыре процента, подтвердив статус компании как крупнейшего производителя игрушек в мире. Произошло возвращение компании к росту.

В 2018 году у компании была одна главная цель - стабилизировать бизнес, и им это удалось. Основная миссия - дать то, чего хочет семья, предоставить LEGO как можно большему количеству детей, продолжает работать.

Рост LEGO - это история успеха в повествовании о трудностях игрушечной индустрии за последний год, и рост есть, несмотря на крах Toys R Us в начале прошлого года, который все еще оказывает сильное негативное влияние на компании по производству игрушек.


Lego Group достигла двузначного роста в течение пяти лет до 2017 года, но затем компания заявила, что ей нужна "перезагрузка" и сокращение 1400 рабочих мест. Продажи в 2017 году пострадали из-за "слишком большого" запаса товара на складах и в магазинах. Из-за этого у покупателей не было доступа к новинкам.

LEGO теперь внимательно смотрит на китайский рынок, собираясь добавить 80 магазинов к существующему парку из 60 магазинов в регионе в этом году. Новый флагманский магазин был открыт в Пекине в начале 2019 года. Китай с 270 миллионами детей оказался идеальным местом для расширения. К тому же в Китае много внимания уделяется образованию. Семьи желают тратить деньги на игрушки с пользой, такие как LEGO, которые тренируют и развивают разные полезные навыки. 

Но и на развитых рынках также все еще есть возможности для роста, так как много детей еще не играли с LEGO.